國(guó)慶假期期間，動(dòng)物園成為消費(fèi)者的熱門(mén)選擇。記者了解到，剛滿百天的大熊貓妹豬，正式在廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界全天公展，其憨態(tài)可掬的形象迅速吸引了大量消費(fèi)者的目光。此后，一系列以妹豬為主題的周邊產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。

記者注意到，近年來(lái)，熊貓周邊花樣頻出，不僅展示了熊貓文化的多樣性和趣味性，更通過(guò)文化IP成功助推城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

熊貓主題文創(chuàng)產(chǎn)品受青睞

帆布包、公仔、T恤、盲盒……走進(jìn)廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界大熊貓文創(chuàng)店，各式各樣的周邊產(chǎn)品映入眼簾。

記者看到，大熊貓妹豬相關(guān)產(chǎn)品廣受消費(fèi)者的歡迎。其中，一款帆布包的外觀格外引人注目，其不僅記錄了妹豬從出生到學(xué)會(huì)翻身的成長(zhǎng)過(guò)程，還巧妙地融合了多種設(shè)計(jì)元素，如在圖案旁搭配“我出生啦”“我變色了”“我滿月啦”“翹jiojio”等文字，細(xì)節(jié)之處盡顯溫情與萌趣。

消費(fèi)者張女士在接受記者采訪時(shí)表示，“這款帆布包不僅圖案可愛(ài)，而且具有一定的紀(jì)念意義，看到這些圖案和文字如同見(jiàn)證了妹豬成長(zhǎng)的美好時(shí)刻。”

除了帆布包外，還有眾多其他形式的熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞。例如，熊貓主題的筆記本、郵票等，這些產(chǎn)品不僅具有實(shí)用性或收藏價(jià)值，更飽含了設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意與匠心。值得一提的是，全球唯一存活的大熊貓三胞胎“萌萌”“帥帥”和“酷酷”十周年限量紀(jì)念郵票成為了集郵愛(ài)好者的心頭寶。這套郵票包括12枚個(gè)性化郵票和6張明信片，記錄了它們從出生到長(zhǎng)大的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

“我非常喜歡這套大熊貓三胞胎的紀(jì)念郵票，不僅保存了它們從幼年到成年的珍貴瞬間，更難能可貴的是，郵票作為文化傳播的重要載體，能夠向更多人傳遞熊貓文化的獨(dú)特魅力。”消費(fèi)者小李在接受記者采訪時(shí)說(shuō)。

“萌文化”興起擴(kuò)大熊貓文創(chuàng)影響力

近年來(lái)，“萌文化”在全球范圍內(nèi)迅速興起。學(xué)者梁友慧指出，“萌”原意為植物發(fā)芽或事物發(fā)生的意思，后來(lái)經(jīng)過(guò)網(wǎng)友的廣泛傳播其含義進(jìn)一步豐富，最初“萌”的對(duì)象源自動(dòng)漫人物，之后“萌”的使用范圍仍不斷擴(kuò)大，從虛擬人物轉(zhuǎn)向現(xiàn)實(shí)世界，更是出現(xiàn)了“萌文化”，純真性和簡(jiǎn)單性是這一文化的主要特點(diǎn)。

熊貓作為中國(guó)的國(guó)寶和世界上最受歡迎的動(dòng)物之一，成為了“萌文化”的代表形象，相關(guān)產(chǎn)品頻頻出圈。對(duì)此業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，首先，“萌物”大熊貓本身的特質(zhì)吸引了諸多消費(fèi)者。其次，消費(fèi)者通過(guò)接觸“萌物”及其衍生品能夠舒緩內(nèi)心壓力，獲得精神慰藉，產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)。最后，新媒體的快速發(fā)展進(jìn)一步推動(dòng)了“萌文化”的傳播。微博、抖音、快手、小紅書(shū)等社交媒體平臺(tái)，憑借其強(qiáng)大的傳播屬性，不僅能幫助熊貓粉絲們找到同好，還具備為熊貓?jiān)臁肮！钡哪芰Γ@些“梗”在社交平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)裂變傳播，并逐漸擴(kuò)大了影響力。

記者注意到，在熊貓文創(chuàng)的孵化過(guò)程中，“萌文化”起到了至關(guān)重要的作用。設(shè)計(jì)師通過(guò)捕捉熊貓的可愛(ài)瞬間，將其轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)元素，從而打造出一系列令人愛(ài)不釋手的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)可愛(ài)的需求，更通過(guò)熊貓這一形象，傳遞了中國(guó)的傳統(tǒng)文化和美好寓意。如蜀江錦院推出的熊貓刺繡擺件，將熊貓形象與蜀錦這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相結(jié)合，打造出兼具藝術(shù)價(jià)值和收藏價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品。這些擺件不僅展現(xiàn)了熊貓的憨態(tài)可掬，還通過(guò)蜀錦這一傳統(tǒng)工藝，彰顯了中華傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)。

文化IP推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展

熊貓文化IP不僅帶動(dòng)了主題文創(chuàng)產(chǎn)品，更促進(jìn)了旅游、食宿、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為城市經(jīng)濟(jì)引流賦能。

北京社科院研究員王鵬在接受記者采訪時(shí)表示，熊貓文化IP以其獨(dú)特的魅力和廣泛的國(guó)際影響力，成為推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展的重要力量。大熊貓作為珍稀動(dòng)物，吸引了大量消費(fèi)者前來(lái)觀賞。城市可以依托大熊貓資源，打造特色旅游景區(qū)和線路，如成都大熊貓繁育研究基地等，進(jìn)而帶動(dòng)交通、餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

記者注意到，在將熊貓文化IP轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)動(dòng)力的過(guò)程中，如何確保對(duì)大熊貓及其文化的保護(hù)，不過(guò)度商業(yè)化，以更好實(shí)現(xiàn)文化保護(hù)與商業(yè)開(kāi)發(fā)的雙贏成為行業(yè)亟待解決的問(wèn)題。對(duì)此，中國(guó)城市專家智庫(kù)委員會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)林先平認(rèn)為，“首先，需要建立嚴(yán)格的法律法規(guī)，明確保護(hù)大熊貓及其文化的責(zé)任。其次，應(yīng)建立完善的監(jiān)管機(jī)制，確保熊貓文化IP的商業(yè)開(kāi)發(fā)符合法律要求和道德規(guī)范。此外，還需加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的教育，提高他們對(duì)大熊貓及其文化的保護(hù)意識(shí)，從而促進(jìn)文化保護(hù)與商業(yè)開(kāi)發(fā)的良性互動(dòng)。”

王鵬進(jìn)一步指出，面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者不斷變化的需求，持續(xù)創(chuàng)新熊貓文化IP是保持其市場(chǎng)吸引力和經(jīng)濟(jì)推動(dòng)力的關(guān)鍵：第一，可運(yùn)用VR、AR、人工智能等現(xiàn)代技術(shù)手段，提升熊貓文化IP的互動(dòng)性和趣味性；第二，要深入挖掘大熊貓文化的內(nèi)涵和價(jià)值觀念，將其與現(xiàn)代生活相結(jié)合，創(chuàng)造出具有獨(dú)特魅力和時(shí)代感的文化產(chǎn)品；第三，加強(qiáng)熊貓文化IP的品牌建設(shè)和管理，通過(guò)打造具有獨(dú)特形象和故事性的品牌，更好地吸引消費(fèi)者并建立品牌忠誠(chéng)度；第四，密切關(guān)注消費(fèi)者的需求變化，及時(shí)調(diào)整熊貓文化IP的開(kāi)發(fā)策略和方向，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和用戶反饋等方式，了解消費(fèi)者的喜好，進(jìn)而開(kāi)發(fā)出更符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。

文|記者盧岳  王紫茜