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    國潮元素為服飾消費市場注入活力

    2024-10-11 16:18:16

    來源: 消費日報

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    國慶假期,在浙江杭州街道上,身著絲巾披肩、馬面裙、旗袍、宋服的游客隨處可見。以絲綢為代表的傳統產業(yè)深度融合國潮、國漫、國風等“新中式”潮流元素,帶動各類服裝服飾出新出圈,帶火國慶消費市場。

    作為浙江省非物質文化遺產,濮綢有著“天下第一綢”美譽。國慶節(jié)前夕,浙江桐鄉(xiāng)濮綢織造技藝非遺傳承人馮繼延開發(fā)設計的濮綢馬甲成為年輕人追捧的“國潮”單品,銷量非常火爆。

    相較于普通馬甲,濮綢馬甲在設計上融合了“百子圖、絲綢之路、濮川八景”等傳統文化精髓,色彩上也不再局限于傳統中式服裝的黑紅金色,更顯時尚潮流,每件單品都像藝術品。

    濮綢衍生品也成為國慶期間的熱銷商品。嘉興桐鄉(xiāng)濮院時尚古鎮(zhèn)的萬錦堂生活館銷售的一款“濮綢面膜”很受歡迎。“這是我們今年推出的新產品,目前試推廣期間已賣出10萬片。”馮繼延表示,千年濮綢重回大眾視線,讓非遺國潮有機會走向世界。

    近日,一場中式走秀在臺州市椒江區(qū)葭沚老街上演,展示臺繡非遺特色服飾的“臺繡院”同步開院。伴著老街的復古建筑,刺繡與現代服飾相互交融。“之前覺得刺繡服裝跟日常生活有距離感,看了走秀,發(fā)現很多服裝都很生活化,買衣服又多了一個選擇。”椒江市民劉依妮當天就購買了心儀的臺繡中式長裙。

    “臺繡院不僅銷售臺繡服飾,還不定期舉辦時尚走秀、臺繡DIY活動,讓更多人感受臺繡魅力。今年上半年,臺繡特色禮品銷售額同比增長50%左右。”中國工藝美術大師、浙江臺繡服飾有限公司董事長兼藝術設計總監(jiān)林霞說。

    除了常規(guī)服裝服飾,國潮襪子的走紅同樣引人注目。國慶假期前,浙江天臺縣白鶴鎮(zhèn)襪業(yè)城的國潮襪子預售量已突破50萬雙,消費市場持續(xù)升溫。

    來到白鶴襪業(yè)城,從細膩的傳統刺繡到靈動的卡通圖案,再到融合中華古典韻味的創(chuàng)新設計,記者仿佛步入了一個色彩斑斕的國潮世界。在一間小店里,各式各樣的國潮襪子琳瑯滿目,生肖圖案、國風漢字、五福臨門、祥云瑞鶴等經典元素與現代設計巧妙融合。

    國潮服飾推陳出新,店鋪設計也與時俱進。國慶假期,紹興市柯橋區(qū)小眾服裝品牌“米可秋賦”品牌創(chuàng)始人陳紅霞忙著給全國各地的A類加盟店“改頭換面”,從櫥窗布置到店內陳設,增添國風元素,讓消費者進店就能感受到濃濃的東方韻味。

    隨著國風時尚越來越受歡迎,相關技術研發(fā)也在不斷推進。前不久,由浙江省經濟和信息化廳、浙江省文化產業(yè)投資集團等聯合研發(fā)的國風行政系列絲綢服裝亮相第二十四屆中國國際投資貿易洽談會,服飾融入中國傳統紋樣及盤扣等經典元素,受到了不少關注。此外,浙江理工大學服裝學院與浙理工湖州研究院的設計團隊還運用AIGC技術,開發(fā)設計了“浙江文明”“絲路文明”等彰顯中國文化IP的主題絲綢圖案,依托AIGC實驗室構建的花型數據庫,消費者選定主題、用涂鴉筆簽名或設計符號,便可生成獨一無二的絲巾圖案,通過數智創(chuàng)新,為絲綢產業(yè)注入新的生命力。

    【責任編輯:沈曄】
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