在時(shí)代的浪潮中，企業(yè)的社會(huì)責(zé)任愈發(fā)凸顯。蒙牛乳業(yè)作為中國乳業(yè)的領(lǐng)軍者，以堅(jiān)定的步伐踐行著社會(huì)責(zé)任，將體育的活力注入鄉(xiāng)村振興的偉大事業(yè)中。

近日，“蒙牛?豐收杯”和美鄉(xiāng)村籃球大賽總決賽在銀川成功舉辦，這不僅僅是一場體育賽事，更是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的生動(dòng)實(shí)踐。

寧夏自治區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長林棟、自治區(qū)體育局副局長田進(jìn)邦、銀川市委副書記劉國強(qiáng)、銀川市政協(xié)副主席馬元文等領(lǐng)導(dǎo)及蒙牛乳業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人出席活動(dòng)。

作為中國乳業(yè)國家隊(duì)，蒙牛乳業(yè)一直致力于以產(chǎn)業(yè)振興助力鄉(xiāng)村振興。而此次聚焦體育領(lǐng)域，舉辦“村 BA”，更是倡導(dǎo)了全民健身的理念，為“和美鄉(xiāng)村”及健康中國建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

“村BA”活動(dòng)于2月1日正式啟動(dòng)，歷時(shí)五個(gè)月，來自全市的76支農(nóng)民籃球隊(duì)912名農(nóng)民運(yùn)動(dòng)員，通過鄉(xiāng)村賽、各縣（市）區(qū)大區(qū)選拔賽的激烈角逐，共有6支球隊(duì)脫穎而出，進(jìn)入銀川村BA總決賽。最終當(dāng)?shù)亍办`武郝家橋犇犇牛隊(duì)”獲得本屆比賽冠軍、“永寧縣閩寧鎮(zhèn)山海情隊(duì)”獲得亞軍、“興慶區(qū)通貴鄉(xiāng)蜜瓜隊(duì)”獲得季軍。

本次比賽還開展優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展銷，將賽事與民俗節(jié)慶、文體活動(dòng)相結(jié)合，深入推進(jìn)農(nóng)民體育健身與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村旅游等深度融合，實(shí)現(xiàn)以賽促文、以賽促旅、以賽促產(chǎn)、以賽促銷。

蒙牛乳業(yè)積極履行作為乳企國家隊(duì)的責(zé)任，2023年，蒙牛乳業(yè)入選《中國名牌》鄉(xiāng)村振興研究中心“鄉(xiāng)村振興經(jīng)典案例”，入選新華社中國經(jīng)濟(jì)信息社“新華信用金蘭杯”ESG突出貢獻(xiàn)案例。榮譽(yù)的背后，是蒙牛乳業(yè)的在這片土地上的持續(xù)深耕。此外，蒙牛乳業(yè)還開展體育教育、研學(xué)教育等公益活動(dòng)，培養(yǎng)學(xué)生的營養(yǎng)健康意識(shí)，為促進(jìn)青少年體育事業(yè)的發(fā)展，助力青少年健康成長奠定了良好基礎(chǔ)。

2019年，蒙牛乳業(yè)成為中國首個(gè)也是唯一來自消費(fèi)品行業(yè)的奧林匹克全球合作伙伴。上海奧預(yù)賽期間，蒙牛乳業(yè)發(fā)布廣告片，提出自己不僅是奧運(yùn)全球合作伙伴，也要成為每個(gè)人運(yùn)動(dòng)的合作伙伴。在這場全民運(yùn)動(dòng)中，蒙牛乳業(yè)扮演的不只是一個(gè)倡議者，更是每一個(gè)人的合作伙伴，用更好的產(chǎn)品去支撐國民在生活賽場里跑得更快、走得更遠(yuǎn)。

從“‘萬顆足球百所校園’捐贈(zèng)計(jì)劃”到“蒙牛世界杯少年足球公益行”，從“蒙牛營養(yǎng)普惠工程”到“村 BA”，蒙牛乳業(yè)以體育運(yùn)動(dòng)為載體，積極倡導(dǎo)營養(yǎng)與運(yùn)動(dòng)、健康結(jié)合的理念，并在全球范圍內(nèi)支持體育事業(yè)的發(fā)展。

在未來的日子里，蒙牛乳業(yè)將繼續(xù)拓展邊界，積極推行體育公益，為鄉(xiāng)村振興注入源源不斷的動(dòng)力。讓我們共同期待蒙牛乳業(yè)在鄉(xiāng)村振興的道路上創(chuàng)造更多的輝煌，讓體育精神在鄉(xiāng)間煙火中綻放出更加絢爛的光彩。