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    第三屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)帶“火”城市文創(chuàng)

    2024-09-19 15:30:40

    來(lái)源: 央廣網(wǎng)

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    第三屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)將于9月20日—22日在湖南省衡陽(yáng)市舉辦,作為“火神”祝融的故鄉(xiāng),“火文化”深刻影響著衡陽(yáng)人。從“祝融之火”到“人間煙火”,“火”融入城市面貌、人們生活,并在千年的發(fā)展中衍生出生生不息的創(chuàng)造力和吸引力。

    “火文化”:綿延千年文脈的生命力

    在中外傳說(shuō)中,“火”都具有特殊意義:希臘神話(huà)中有普羅米修斯“盜火”帶到人間,而在中國(guó),“祝融授人以火”更是流傳已久,“祝”是永遠(yuǎn)、繼續(xù)的意思,“融”是光明的象征,“祝融”授火,永遠(yuǎn)給人帶來(lái)光明。

    南岳衡山對(duì)應(yīng)五行中的火,傳說(shuō)中火神祝融曾在此地教民用火化育萬(wàn)物;“火”象征文明與開(kāi)放,象征熱情與青春,“火文化”深植于衡陽(yáng)人的心中,直至今日仍然是衡陽(yáng)南岳文化重要組成部分,是衡陽(yáng)南岳引以自豪的文化品牌。

    南岳第一峰——祝融峰,峰頂有殿,也被命名為祝融殿,山下的南岳大廟,正殿供奉的也是祝融。取名自南岳第一峰祝融峰的“祝融號(hào)”,作為中國(guó)首輛火星車(chē),更是將衡陽(yáng)的“火熱”直升火星。

    千百年來(lái),祝融已成為南岳衡山的重要文化標(biāo)志,“火文化”也成為衡陽(yáng)這座南方城市的特殊名片。

    “火IP”:打造鮮明生動(dòng)的影響力

    今年5月,第三屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)吉祥物“火出圈”正式公布,其靈感來(lái)源便是“祝融火神”的故事。

    第三屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)吉祥物“火出圈”(劉純 供圖)

    以火為名,衡陽(yáng)面向全國(guó)和全世界遞出火文化起源之地的形象。“火出圈”契合當(dāng)下文旅宣傳青春活力的需求,回應(yīng)了青年人群對(duì)傳統(tǒng)文化的向往,一經(jīng)推出,便在網(wǎng)絡(luò)和社交媒體中迅速“吸粉”。

    衡陽(yáng)市民張女士說(shuō)道:“‘火出圈’將時(shí)尚、潮流的設(shè)計(jì)理念與祝融火神、南岳建筑、衡陽(yáng)美景等元素進(jìn)行了完美融合,展現(xiàn)了衡陽(yáng)的獨(dú)特的城市文化,更彰顯了衡陽(yáng)青春活力的城市形象。”

    “火文創(chuàng)”:激發(fā)蓬勃朝氣的消費(fèi)力

    從城市IP出發(fā),衡陽(yáng)人正在尋找當(dāng)下文旅市場(chǎng)和城市文化的更多結(jié)合點(diǎn),衡陽(yáng)“火出圈”文創(chuàng)(冰淇淋)芝士棒,以大會(huì)吉祥物IP“火出圈”為設(shè)計(jì)原型,糅合了衡陽(yáng)城市文韻,濃縮了衡陽(yáng)南岳衡山為代表的文化符號(hào),把衡陽(yáng)“火文化”具象化,打造出一款既具有文化底蘊(yùn)又符合現(xiàn)代審美的美食旅游產(chǎn)品。

    這個(gè)秋天,“冰+火”的想象力和創(chuàng)造力正在收獲越來(lái)越多的關(guān)注與目光,“火出圈”文創(chuàng)(冰淇淋)芝士棒,讓每一位品嘗者在享受如冰淇淋清涼般,芝士棒香醇口味的同時(shí),也能感受到衡陽(yáng)深厚的歷史文化底蘊(yùn)。每一次品嘗,都是一次與歷史對(duì)話(huà)的體驗(yàn)。

    “火出圈”文創(chuàng)(冰淇淋)芝士棒(劉純 供圖)

    據(jù)了解,“火出圈”文創(chuàng)(冰淇淋)芝士棒以“文創(chuàng)美食”為切入點(diǎn),將“火出圈”做成年輕人喜愛(ài)的衍生產(chǎn)品,衡陽(yáng)的美景不僅可看、可賞,更可以品嘗和回味。

    通過(guò)創(chuàng)新文化美食產(chǎn)品,吸引游客目光,激發(fā)消費(fèi)新活力,帶動(dòng)衡陽(yáng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展,類(lèi)似這樣的創(chuàng)意和想象力也在路上。(劉純)

    【責(zé)任編輯:沈曄】
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