隨著中秋佳節(jié)的臨近，月餅市場也進一步升溫，其中文創(chuàng)月餅和跨界聯(lián)名月餅尤為引人矚目。消費者在選擇月餅時更愿意為具有特殊意義的產(chǎn)品駐足，商家也從單一的價格和口味競爭，轉(zhuǎn)向了品牌文化、創(chuàng)意設(shè)計和營銷策略的綜合競爭。

月餅作為傳統(tǒng)中秋佳節(jié)美食，承載著團圓與美好的寓意。隨著人們生活品質(zhì)不斷提高，月餅市場上的創(chuàng)意產(chǎn)品一年比一年豐富，今年更是掀起了一場前所未有的“內(nèi)卷風(fēng)暴”。一些月餅品牌通過結(jié)合地方文化地標、歷史故事或傳統(tǒng)圖案，推出了具有地域特色的月餅禮盒，比如一款名為“南京地標月餅”的禮盒在社交平臺上脫穎而出，印有夫子廟、玄武湖、雞鳴寺等地標性建筑的文創(chuàng)月餅廣受好評。此外，各類聯(lián)名款月餅也成為市場焦點，不少品牌通過與知名ip、藝術(shù)家或游戲等聯(lián)名，推出一系列主題性月餅禮盒，?這種將傳統(tǒng)與現(xiàn)代、?美食與文化相結(jié)合的方式，?無疑為月餅賦予了新的內(nèi)涵。

文創(chuàng)月餅深受消費者青睞，其根本在于蘊含的文化內(nèi)核。比如，此前安陽殷墟博物館將古都幾千年的文化提煉出“喜樂款”“安好款”“牛尊款”三大主題，將甲骨文、饕餮紋、亞長牛尊等文化元素與月餅融合，造型新穎、寓意美好；今年松鶴樓首次攜手蘇繡非遺傳承人鄒英姿，將蘇繡作品融入“金秋馥郁”月餅盒，消費者在品嘗傳統(tǒng)點心、欣賞藝術(shù)名作的同時，還能動手體驗一番非遺蘇繡的妙趣。這樣的創(chuàng)意產(chǎn)品與消費者文化需求產(chǎn)生共鳴，進而激發(fā)了人們的購買欲。借助月餅這一載體，推動了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)揚。

文創(chuàng)月餅要出彩，“文”是核心、“創(chuàng)”是靈魂。中秋節(jié)有著悠久的歷史和豐富的內(nèi)涵，一塊月餅香飄天下華人心坎，融合著月圓的真諦、人間的至情，承載著中國人民對美好生活的期盼。做“有文化”的月餅，要在堅守優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓的基礎(chǔ)上，注重創(chuàng)新創(chuàng)造，使之更貼近現(xiàn)代人的生活需求和審美喜好，成為連接過去和未來、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的橋梁。

當然，無論如何創(chuàng)新和設(shè)計，月餅最終還是要回歸食品的本質(zhì)屬性。為規(guī)范月餅產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營，我國已相繼出臺《關(guān)于遏制“天價”月餅、促進行業(yè)健康發(fā)展的公告》《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》及其第1號修改單、《月餅質(zhì)量通則》等一系列政策法規(guī)，推動月餅回歸大眾消費品屬性，引導(dǎo)廣大群眾理性合理消費。相關(guān)職能部門要加大監(jiān)管力度，對那些以“文創(chuàng)”炒作、靠“文創(chuàng)”唬人、借“文創(chuàng)”漲價的功利行為依法從嚴懲處，讓每一塊月餅都能成為真正意義上的中秋佳品。這樣，相信文創(chuàng)與月餅的碰撞將迸發(fā)出更絢麗的時代火花，為消費者帶來更多驚喜。