9月2日至4日，由鳳凰衛(wèi)視、鳳凰網(wǎng)主辦的“新機遇新活力——鳳凰灣區(qū)財經(jīng)論壇2024”在橫琴粵澳深度合作區(qū)舉辦。來自各行各業(yè)的領(lǐng)軍人物和思想領(lǐng)袖，大灣區(qū)城市政府官員、企業(yè)精英，及全球財經(jīng)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者匯聚一堂，聚焦粵港澳大灣區(qū)發(fā)展新格局，就全球/中國經(jīng)濟、粵港澳大灣區(qū)未來發(fā)展、科技創(chuàng)新、健康、出海等關(guān)鍵議題開展交流探討，為大灣區(qū)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

在全球化浪潮不斷涌動的今天，“出海”已成為中國企業(yè)打造長期競爭力的重要戰(zhàn)略。波司登品牌創(chuàng)始人、波司登集團董事局主席兼總裁高德康應(yīng)邀出席財經(jīng)論壇，與宋志平、董明珠、汪地強、林長波等知名企業(yè)家圍繞“中國企業(yè)出海大時代”、“出海趨勢與挑戰(zhàn)”展開討論。論壇期間，“2024鳳凰之星上市公司評選”結(jié)果盛大揭曉，波司登憑借卓越的品牌建設(shè)和業(yè)績表現(xiàn)榮獲“港股最具品牌影響力上市公司”稱號，樹立中國自主服裝品牌出海標桿形象。

勇立潮頭，邁向全球領(lǐng)先

百年未有之大變局加速演進，全球格局經(jīng)歷深刻調(diào)整。在波瀾壯闊的全球化浪潮中，中國企業(yè)、中國品牌正以前所未有的姿態(tài)，向新提質(zhì)，揚帆出海，探索更加廣闊的市場和機會，成為海內(nèi)外政商學(xué)界嘉賓關(guān)注的熱點議題。 

高德康發(fā)表《堅持品牌引領(lǐng)，邁向全球領(lǐng)先》主題演講，分享了波司登創(chuàng)業(yè)48年來搶抓時代機遇，聚焦核心主業(yè)，堅持品牌引領(lǐng)，探索國際化發(fā)展，實現(xiàn)中國羽絨服全球領(lǐng)先的成長進程，深刻分析了中國企業(yè)、中國品牌走出去的創(chuàng)新變革、機遇挑戰(zhàn)以及應(yīng)對之策。

高德康認為，一個品牌的國際化，從來不僅僅是產(chǎn)品或者渠道，還包括品牌影響力、人才、資本、產(chǎn)能、市場等多種生產(chǎn)要素的跨國流動和資源配稱。波司登在穩(wěn)固國內(nèi)市場的同時，通過國際化的生產(chǎn)資源布局、供應(yīng)鏈資源布局、海外銷售布局，以及國際化的品牌推廣等，不斷進行穩(wěn)健的海外市場試水和探索，努力成為全球消費者首選的羽絨服品牌。

波司登立足中國，走向世界，乘上“一帶一路”快車，為提升中國自主服裝品牌的全球影響力和中國時尚的國際話語權(quán)而不懈努力。以全球視野高點定位品牌，強化國際高勢能資源的整合和品牌國際化，先后登上紐約、米蘭、倫敦國際時裝周，并在巴黎舉辦時尚概念秀和靜態(tài)展，不斷融匯東西方文化、創(chuàng)意設(shè)計和科技功能，向全球展現(xiàn)中國品牌的專業(yè)實力和時尚創(chuàng)意。還持續(xù)迭代升級倫敦旗艦店運營服務(wù)，探索跨境電商業(yè)務(wù)，在巴黎、米蘭、倫敦的國際知名機場進行品牌形象傳播，面向世界講好中國品牌故事，不斷提升品牌的國際知名度和影響力。 

面對更不確定的世界，確定的新機遇和新活力何在？高德康表示，中國企業(yè)出海是一個復(fù)雜而長期的過程，需要企業(yè)在戰(zhàn)略定位、品牌建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新、本地化運營等多方面持續(xù)發(fā)力。隨著中國綜合實力不斷增強，未來一定會有更多中國品牌在世界舞臺大放異彩。粵港澳大灣區(qū)匯聚了豐富的產(chǎn)業(yè)資源、創(chuàng)新要素和國際化人才，為加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力提供有力保障。未來，會有更多中國企業(yè)和品牌通過大灣區(qū)融入全球產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈，探索全球發(fā)展的新機遇。

永攀高峰，彰顯品牌實力

“2024鳳凰之星上市公司評選”頒獎典禮于9月2日晚舉行。本次評選由中國上市公司協(xié)會給予指導(dǎo)支持。經(jīng)過對上市公報數(shù)據(jù)的深入分析、專家評審及網(wǎng)絡(luò)投票后，包括“A股出海全球商業(yè)貢獻獎”、“A股出海全球可持續(xù)發(fā)展獎”、“港股最具品牌影響力上市公司”及“港股最佳股東回報上市公司”在內(nèi)的11項大獎全部出爐，為投資者和市場提供有價值的參考。波司登與中國太平攜手榮獲“港股最具品牌影響力上市公司”稱號。

品牌影響力是企業(yè)最寶貴的無形資產(chǎn)之一。波司登自創(chuàng)業(yè)以來，始終堅持品牌引領(lǐng)的發(fā)展模式，勇攀高峰，逐漸成為中國消費者公認的羽絨服第一品牌。高德康表示，粵港澳大灣區(qū)八面來風，充滿著機遇和活力，波司登作為一家在港交所上市的國際化發(fā)展的中國品牌，將繼續(xù)秉持高遠的志向，努力為人民美好生活創(chuàng)造價值，從中國第一邁向全球領(lǐng)先。

品牌建設(shè)是攀登全球產(chǎn)業(yè)價值鏈高端的重要基石。波司登于2007年在香港聯(lián)交所主板上市，這不僅標志著企業(yè)在國際資本市場上的重要突破，也為波司登在提升品牌國際影響力，規(guī)范公司治理結(jié)構(gòu)，整合全球高勢能資源和吸納全球優(yōu)秀人才等方面帶來了更多機遇。

高德康認為，真正具有品牌影響力的企業(yè)核心要素包括三個方面：一是堅守初心，二是持續(xù)創(chuàng)新，三是社會責任。近年來，波司登持續(xù)整合全球創(chuàng)新資源，加大研發(fā)方面的投入，以科技賦能產(chǎn)品的革新與升級，為消費者提供更具有價值體驗感的創(chuàng)新好產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，不僅鞏固了在國內(nèi)市場的領(lǐng)先地位，還成功開拓國際市場，為全球消費者提供了更多優(yōu)質(zhì)選擇。

目前，波司登在全球市場范圍內(nèi)都取得了業(yè)績和口碑的雙豐收。波司登品牌價值已突破千億元大關(guān)，波司登羽絨服連續(xù)29年中國市場銷量領(lǐng)先，規(guī)模（銷售額、銷售量）全球排名第一，在規(guī)模、產(chǎn)品、渠道、運營多維度引領(lǐng)全球羽絨服行業(yè)發(fā)展。這些不僅僅是簡單的商業(yè)成就，更是中國品牌力量的體現(xiàn)。

論壇期間，高德康還接受鳳凰衛(wèi)視、鳳凰網(wǎng)財經(jīng)專訪。通過思想的碰撞與交流，展現(xiàn)波司登以品牌為引領(lǐng)，以創(chuàng)新為驅(qū)動，持續(xù)提升品牌影響力和市場競爭力的發(fā)展成績和生動實踐。高德康表示，企業(yè)要基業(yè)長青，必須是“使命驅(qū)動”，而不是“利潤驅(qū)動”，必須是致力于為顧客、為合作伙伴、為員工、為社會創(chuàng)造價值，為人們的美好生活創(chuàng)造價值。

大道不孤，眾行致遠，美美與共，合作共贏。波司登將積極融入國家發(fā)展大局和產(chǎn)業(yè)升級大勢，聚焦羽絨服主航道，聚焦時尚功能科技服飾賽道，在推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新征程中守正創(chuàng)新、接續(xù)奮斗，永攀高峰、永爭第一，為品牌強國建設(shè)、為實現(xiàn)中國式現(xiàn)代化作貢獻。（推廣）