據(jù)攜程發(fā)布的《2024暑期出游市場報告》，今年暑期，山西大同訂單增速同比超30％。

嘗一口“陳醋”冰激凌、買一個“神獸寶鼎”冰箱貼、收藏一套精美廣靈剪紙書簽……走訪大同市旅游市場，很多商家紛紛表示，集文化與藝術(shù)的碰撞，傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融于一身的文創(chuàng)產(chǎn)品，極大帶動了大同文旅消費(fèi)熱，成為旅游消費(fèi)的重要增長點。

培育文旅領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力

“從最近爆火的《黑神話：悟空》游戲了解到大同的古建筑，立馬來大同打卡了！大同的文創(chuàng)也很有創(chuàng)意，真是不虛此行。”南京游客劉遠(yuǎn)威先生拿著剛買的榫卯結(jié)構(gòu)模型文創(chuàng)興奮地說。

古城墻作為大同的標(biāo)志性建筑之一，見證了無數(shù)朝代的更迭與興衰。而今，古城墻立體拼圖的出現(xiàn)，讓這份厚重的歷史得以在方寸之間重現(xiàn)。在拼裝的過程中，人們仿佛穿越時空，親手觸摸到了那段輝煌的歷史，感受到了古城獨(dú)有的魅力與韻味。

今年夏天，大同市博物館悄然以更“潮流”的方式融入了現(xiàn)代生活。工作人員介紹說，近期“銷冠之王”的鴟吻系列文創(chuàng)在暑假期間的銷量穩(wěn)居首位，很多游客在自己的社交賬號上曬出與“鴟吻家族”的合照，吸引了更多的游客被“種草”。截至目前，大同市博物館先后研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品9大類近300多個品種。

大同市搶抓機(jī)遇，在文旅融合和新質(zhì)生產(chǎn)力上破題發(fā)力，不斷激發(fā)文化創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)造活力，實現(xiàn)雙向奔赴。通過舉辦中國大同古都燈會、大同黃花豐收活動月、云岡文化旅游季、“天下大同木蘭有禮”文化創(chuàng)意設(shè)計大賽、“大同好禮”文化旅游創(chuàng)意設(shè)計大賽以及大同美術(shù)館首屆飛天杯非遺創(chuàng)意大賽等活動，為文旅產(chǎn)業(yè)注入新的創(chuàng)意與活力，實現(xiàn)了大同文化的守正創(chuàng)新、文創(chuàng)產(chǎn)品的提檔升級，推動文旅領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力不斷更新進(jìn)化。

打造極具地域特色的文創(chuàng)精品

踏入云岡石窟，這里除了莊嚴(yán)肅穆的佛像，還有各式各樣有顏有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品。云岡石窟3D立體便簽紙紙雕、環(huán)保創(chuàng)意購物袋、寫實冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品以其新穎獨(dú)特的設(shè)計讓不少游客“怒暴金幣”。這些以云岡石窟為靈感的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅僅是商品，更是文化的傳承與創(chuàng)新，它們讓古老的石窟藝術(shù)不再局限于博物館和歷史書籍中，而是走進(jìn)人們的生活，成為可觸摸、可感受的一部分。

大同市美術(shù)館大同好禮文創(chuàng)空間內(nèi)，琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品中，既有專業(yè)設(shè)計師設(shè)計的云岡千佛系列畫作、瓦當(dāng)月餅、“頂天立地”斗拱，精致華美，光彩照人；也有當(dāng)?shù)貝酆谜咧谱鞯牟祭匣ⅰ⒋套永C、大同盤扣等，粗樸可愛，美感獨(dú)特，各種IP的文創(chuàng)產(chǎn)品帶著濃厚的大同文化元素，進(jìn)一步展示了大同文創(chuàng)產(chǎn)品的多樣性和高質(zhì)量。?

走進(jìn)華嚴(yán)寺，那份靜謐與莊嚴(yán)總能讓人心生敬畏，而華嚴(yán)寺精美書簽則是將這種神圣與美好帶到了書頁之間。雕刻著繁復(fù)精美佛像圖案的書簽，或是取材于大同華嚴(yán)寺合掌露齒菩薩而創(chuàng)作的“合掌慈光燈”，衣紋簡練，生動傳神，深受游客歡迎。

今年以來，大同市“一縣一冊”“一景一品”旅游文創(chuàng)系列產(chǎn)品不僅為大同旅游市場增添了豐富色彩，更顯著提升了城市形象與文化軟實力，標(biāo)志著大同市“文創(chuàng)＋”新業(yè)態(tài)正在從滿足市場需求走向引領(lǐng)市場潮流。目前，云岡文創(chuàng)、同博文創(chuàng)、九龍壁文創(chuàng)等極具大同地域特色又蘊(yùn)含千年古都傳承之美的文創(chuàng)品牌，贏得了游客青睞。

用創(chuàng)意文化連接現(xiàn)代生活

初秋，漫步于平城區(qū)開源一號文化創(chuàng)意園，令人叫絕的是，鐫刻著工業(yè)時代的痕跡，留存著幾代人記憶的老廠房華麗轉(zhuǎn)身為大同市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。除了吸引創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚，還有音樂主題工業(yè)遺址公園、藝術(shù)家工作室、眾創(chuàng)空間、博物館及時尚夜生活區(qū)等文化設(shè)施，機(jī)械與文藝、歷史與現(xiàn)代的碰撞，給這座城市帶來了新的生機(jī)，同時也正在成長為文化旅游新地標(biāo)。目前，這個2018年建成的文創(chuàng)園已入駐文化企業(yè)37家，成為“山西省首批省級現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”。

資源豐富的文旅產(chǎn)業(yè)，吸引著越來越多的年輕人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。守護(hù)一座城的城墻君玩偶、呆萌佛小伴、系列山西手繪旅游地圖……這些備受游客青睞的創(chuàng)新性文創(chuàng)產(chǎn)品，全部出自一群回同創(chuàng)業(yè)的年輕人之手。截至目前，他們所在的公司已開發(fā)出六大系列100多種文創(chuàng)產(chǎn)品。他們打造出的“大同好禮”這一公共性區(qū)域文創(chuàng)品牌，集合本地及周邊非遺文創(chuàng)、景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品1000多種，得到了極好的市場反饋。

夜幕降臨，華燈初上，霓虹彩燈為平城建筑鍍上了一層美輪美奐的色彩。平城區(qū)古城的一角，創(chuàng)意畫館里游客用相機(jī)記錄多彩版畫、創(chuàng)意擺件；念夏藝術(shù)中心內(nèi)，游客們在做沉浸式體驗；文化博覽區(qū)域內(nèi)，游客們爭相抽取古文字印章盲盒……如今，大同市正積極豐富文創(chuàng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵、突破同質(zhì)化瓶頸，用創(chuàng)意文化接續(xù)當(dāng)代文化，實現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“長紅”的轉(zhuǎn)變。