一“鍋”微辣的天水麻辣燙毛絨玩偶、一處品嘗“銅奔馬”曲奇的文化空間、一款在虛擬世界中探索文物奧秘的游戲……無論是別具一格的文創(chuàng)產(chǎn)品、提供沉浸式體驗(yàn)的文化空間，還是數(shù)智技術(shù)加持下的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，具有獨(dú)特文化底蘊(yùn)的博物館以“花式”創(chuàng)意再次點(diǎn)燃了文博熱。

更“破格”才更“出圈”

“請您挑選自己想吃的麻辣燙，我們這里有娃娃菜、香菇、天水炸洋芋丸子……”日前，甘肅省博物館藝術(shù)生活館內(nèi)熱火朝天的“麻辣燙”銷售攤位迅速走紅。記者在館內(nèi)看到，不少觀眾正排隊(duì)等待著屬于自己的微辣鍋麻辣燙玩偶。

這碗火辣辣的“甘肅麻辣燙”正是甘肅省博物館推出的全新文創(chuàng)“甘肅（不）土特產(chǎn)超級市場”中的一件，一經(jīng)推出火爆全網(wǎng)，很多游客都是慕名前來。

“看了視頻就特別想帶一鍋麻辣燙回家，可惜已經(jīng)售罄了，不過幸好還有天水櫻桃、銅奔馬的產(chǎn)品在售。”來自福州的王女士告訴記者，此次來蘭州旅游的目的地之一就是甘肅省博物館。

記者在麻辣燙售賣臺了解到，麻辣燙文創(chuàng)現(xiàn)貨已全部售罄，線上網(wǎng)店開啟了預(yù)售制，現(xiàn)在麻辣燙玩偶花束伴手禮、黃芪玩偶掛件等都需要7-30天才能發(fā)貨。

“‘綠馬’一炮而紅后，我們就推出了‘絨化博物館’計(jì)劃。”甘肅省博物館藝術(shù)生活館負(fù)責(zé)人徐丹在采訪中告訴記者，“絨化博物館”計(jì)劃，就是用毛絨玩具撬動(dòng)年輕人受眾群體，與傳統(tǒng)的文創(chuàng)產(chǎn)品相比，毛絨玩具更具有趣味性，更加“接地氣”。

在“絨化博物館”計(jì)劃推動(dòng)下，甘肅省博物館根據(jù)館內(nèi)不同的文物做了毛絨玩具的延伸開發(fā)，從“馬踏飛燕”銅奔馬玩偶到以“天祝青銅牦牛”為原型打造的“牛哞王”再到如今的麻辣燙花束，這些文創(chuàng)產(chǎn)品以“反差感”突破了人們的固有印象，贏得了新時(shí)代消費(fèi)者的青睞。

“破格”的文創(chuàng)產(chǎn)品讓博物館“活”起來到“火”起來，為傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展開辟了新途徑。“可愛的毛絨文創(chuàng)是對話年輕人的密碼，讓更多的年輕人開始并愿意深入了解文物，從而走進(jìn)博物館，喜歡博物館文物。”徐丹表示。

北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授王金偉告訴記者，旅游紀(jì)念品研發(fā)一般經(jīng)歷多階段迭代，第一階段為實(shí)用型產(chǎn)品，如辦公用品、生活器具等；第二階段是基礎(chǔ)性紀(jì)念品，如掛件、擺件等；第三階段是文化精神類創(chuàng)意產(chǎn)品，包括既富含文化內(nèi)涵又能提供情感價(jià)值的新型文創(chuàng)產(chǎn)品。

“現(xiàn)在爆火的現(xiàn)場制作文創(chuàng)雪糕、麻辣燙玩偶，考古盲盒、非遺盲盒等都屬于第三類體驗(yàn)產(chǎn)品。同時(shí)，一些文博場館正在積極探索虛擬現(xiàn)實(shí)與傳統(tǒng)文化相融合的數(shù)字藏品和數(shù)字文創(chuàng)的開發(fā)。”王金偉表示，文創(chuàng)產(chǎn)品正通過不斷創(chuàng)新，讓文化“可觀”“可食”又“可感”，真正實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)的“活化”。

從文創(chuàng)產(chǎn)品走向體驗(yàn)空間

在文創(chuàng)開啟百億市場的同時(shí)，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的興起讓博物館的發(fā)展重心從“以物為中心”轉(zhuǎn)向“以人為中心”，更加關(guān)注游客在游覽過程中的體驗(yàn)。各地博物館正在通過跨界融合推動(dòng)文創(chuàng)空間的迭代升級，催生了融合多種業(yè)態(tài)的沉浸式文化空間。

從小柜臺到大空間，從小規(guī)模展示到多元化體驗(yàn)，在首都博物館地下一層的紙藝空間內(nèi)，一張長木桌上，記者看到許多印有“金中都”“營城建都”等字樣的文創(chuàng)零部件。一位參觀的游客正在擺弄桌上的零件。

“這些是國家一級文物‘銅坐龍’文創(chuàng)產(chǎn)品的零件，還差一塊我就可以拼好了。”游客告訴記者。據(jù)介紹，“銅坐龍”系列文創(chuàng)產(chǎn)品運(yùn)用中國傳統(tǒng)的榫卯結(jié)構(gòu)和魯班鎖的工藝，分別設(shè)計(jì)了“銅坐龍”裝配潮玩和親子啟智產(chǎn)品，不少游客慕名來體驗(yàn)。

甘肅省博物館藝術(shù)生活館是一處復(fù)合型高價(jià)值文化空間，融合了咖啡、烘焙、藝術(shù)書店及文創(chuàng)銷售等多樣化業(yè)態(tài)，為游客們提供了一個(gè)集文創(chuàng)售賣、飲食休閑于一體的共享空間。

“自今年6月藝術(shù)生活館開業(yè)以來，每天的客流量都在3000人至5000人上下。”徐丹表示，希望大家在參觀完博物館后，品嘗一口“蓮花形玻璃托盞”甜品，咬一口“銅奔馬”曲奇，在沉浸式體驗(yàn)中感悟文博之美。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，未來，博物館將通過文化藝術(shù)空間、沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)館等多種形式，讓“博物館+”多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。

數(shù)字文創(chuàng)再增文博魅力

《2024—2030年中國文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)競爭格局分析及投資發(fā)展研究報(bào)告》指出，從傳統(tǒng)文化保護(hù)到商業(yè)化、藝術(shù)化再到數(shù)字化，文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)正在經(jīng)歷業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型升級，2023年中國文創(chuàng)產(chǎn)品市場規(guī)模達(dá)到163.8億美元，同比增長13.09%。今年7月，文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師正式成為人社部認(rèn)可的新增職業(yè)，也映射出文創(chuàng)行業(yè)與日俱增的生命力。

企查查最新數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)現(xiàn)存文創(chuàng)相關(guān)企業(yè)3.53萬家，2023年全年注冊336家，同比增長近10%，其中有不少都是與科學(xué)研究和技術(shù)服務(wù)業(yè)相關(guān)的企業(yè)。

文化IP天然具有受眾黏性高的特點(diǎn)，而博物館是文化IP的重要載體，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的未來發(fā)展將呈現(xiàn)矩陣化和數(shù)字化兩個(gè)方向。與此同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展和人工智能技術(shù)的深入，越來越多的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品將成為下一個(gè)增長點(diǎn)，如數(shù)字藏品、數(shù)字伴手禮等。

“數(shù)字文創(chuàng)為文物保護(hù)和文化傳承插上了騰飛的翅膀，助推歷史文化遺產(chǎn)煥發(fā)新的生機(jī)。故宮博物院出品的解謎游戲書《謎宮》就實(shí)現(xiàn)了文物保護(hù)和文化傳承的雙結(jié)合。”王金偉表示，數(shù)字文創(chuàng)打通了實(shí)虛界限，讓文物更會“說話”，讓文創(chuàng)更好地賦能文化傳承，同時(shí)推動(dòng)“文創(chuàng)+”新業(yè)態(tài)蓬勃生長。（記者  陳涵旸）