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    一場(chǎng)跨越千山萬(wàn)水的相遇 霸王茶姬:讓東方茶香飄揚(yáng)世界舞臺(tái)

    2024-08-26 15:10:00

    來(lái)源: 新華網(wǎng)

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    當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月11日,巴黎奧運(yùn)會(huì)正式閉幕。在長(zhǎng)達(dá)19天的比賽征程中,各國(guó)健兒以滿腔熱忱,全力投入賽事角逐,中國(guó)體育代表團(tuán)奮力拼搏,勇創(chuàng)佳績(jī)。

    奧運(yùn)會(huì)不僅是競(jìng)技比拼的舞臺(tái),更是文化交流的平臺(tái)。“明德尚禮、以和為貴、道法自然、天人合一”是中國(guó)傳統(tǒng)文化精神。而在中國(guó)六藝文化中,“禮”字當(dāng)先,中國(guó)人的茶禮文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。

    在世界的東方,茶,不僅是一種飲品,更是一種文化的傳承與延續(xù),承載著華夏文明和東方文化的智慧;而在世界的另一端,巴黎,這座浪漫與藝術(shù)并蓄的城市,正以一種前所未有的方式,迎接來(lái)自東方的文化使者——霸王茶姬巴黎TEA BAR。在這個(gè)夏天,霸王茶姬以其獨(dú)特的東方韻味,在這座國(guó)際大都市中綻放異彩,不僅讓世界品味到了中國(guó)茶的魅力,更傳遞了中國(guó)企業(yè)勇于出海、推動(dòng)茶文化傳承與創(chuàng)新的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

    茶還是咖啡這是個(gè)問(wèn)題

    當(dāng)夏日的陽(yáng)光溫柔地灑落在塞納河畔,東方茶如同一股清新的東風(fēng),悄然在法國(guó)的心臟地帶落地生根。霸王茶姬在歐洲第三大繁忙的鐵路車站——圣拉扎爾火車站設(shè)立了巴黎“TEA BAR”快閃空間。

    時(shí)間回?fù)艿?月初,隨著央視主持人白巖松與記者王冰冰的到訪,霸王茶姬巴黎TEA BAR更是熱度倍增。他們鏡頭下的霸王茶姬,不僅僅是一間茶鋪,更是東西方文化交流的橋梁。

    在巴黎這座咖啡文化盛行的城市,霸王茶姬的出現(xiàn)無(wú)疑為當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰蛶?lái)了全新的體驗(yàn)。茶與咖啡,兩種截然不同的飲品,卻在塞納河畔實(shí)現(xiàn)了和諧共存的可能性。TEA BAR店內(nèi)裝潢既保留了東方元素的雅致,又不失現(xiàn)代感,為顧客營(yíng)造了一個(gè)既熟悉又新奇的品茶環(huán)境。在這里,人們不僅可以品嘗到地道的中國(guó)茶,還能感受到東西方文化在味蕾上的精彩碰撞。正如白巖松所言:“茶與咖啡,看似不同,實(shí)則相通,它們都是人類智慧的結(jié)晶,是文化的載體。巴黎不僅應(yīng)該有咖啡,也應(yīng)該有茶。”

    談及茶與生活的關(guān)系時(shí),白巖松說(shuō)道:“茶,不僅僅是解渴之物,它是時(shí)間的低語(yǔ),是歲月的沉淀,每一口都是對(duì)生活的品味。”這句話不僅道出了茶文化的精髓,也完美契合了霸王茶姬“現(xiàn)代東方茶,更健康、更透明、更低負(fù)擔(dān)”的品牌理念。霸王茶姬將傳統(tǒng)與現(xiàn)代巧妙融合,既保留了茶的天然韻味,又兼顧了現(xiàn)代人對(duì)健康生活的追求,讓茶文化以更加年輕、時(shí)尚的面貌走向世界。

    品嘗“伯牙絕弦”,體驗(yàn)聞香識(shí)茶、投壺、蹴鞠等活動(dòng),在給外國(guó)游客帶來(lái)驚喜時(shí),也讓在法留學(xué)生“一秒回國(guó)”,有關(guān)“巴黎,終于喝到了霸王茶姬”“我感覺(jué)自己回國(guó)了”等帖文亦層出不窮。

    經(jīng)過(guò)十幾分鐘的排隊(duì)等待,幾位法國(guó)年輕人終于拿到了自己的茶飲。“口感很柔和,這個(gè)天氣喝完感覺(jué)很清爽”,“比起咖啡,吃飯的時(shí)候更喜歡喝茶”,“法國(guó)人非常喜歡現(xiàn)代東方茶”。在霸王茶姬巴黎TEA BAR里很多法國(guó)人邊喝邊分享著自己的感受。

    在品牌“出海”過(guò)程中,“入鄉(xiāng)隨俗”是必要的。據(jù)悉,此次霸王茶姬的“伯牙絕弦”這一款經(jīng)典產(chǎn)品的部分原料需要在當(dāng)?shù)夭少?gòu),產(chǎn)品研發(fā)的工作人員4月份來(lái)法國(guó)進(jìn)行產(chǎn)品測(cè)試,最后敲定了現(xiàn)在這款跟國(guó)內(nèi)“伯牙絕弦”最為接近的一個(gè)配方。

    在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),人們不僅可以品嘗到現(xiàn)制的東方茶,還可以通過(guò)體驗(yàn)聞香識(shí)茶等小游戲,領(lǐng)取帆布袋、絲巾等小周邊。還有老外喊話品牌方,趕緊來(lái)法國(guó)開(kāi)店。

    東方茶飲與奧運(yùn)精神碰撞出怎樣的火花?

    中華茶文化的淵源與奧林匹克精神的起源與發(fā)展很相似。前者植根于五千年華夏文明的深厚土壤,后者則發(fā)源于西方古希臘的璀璨文明,兩者均是在漫長(zhǎng)歷史長(zhǎng)河中逐漸演變發(fā)展而來(lái)。

    體育是跨越國(guó)界和文化的語(yǔ)言,茶亦是如此。從全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)共同語(yǔ)言的“CHA”(茶),到象征以茶會(huì)友,團(tuán)結(jié)一起的“CHAGEE”,霸王茶姬致敬奧運(yùn)精神,希望讓更多人以一杯現(xiàn)代東方茶為媒相聚,在一起,再出發(fā)。“以東方茶,會(huì)世界友”也與“更團(tuán)結(jié)”的奧林匹克格言高度共鳴。

    提起體育運(yùn)動(dòng),很多人會(huì)想到健康和自信。正如鄭欽文贏得中國(guó)首枚網(wǎng)球女單金牌后說(shuō):“請(qǐng)勇敢地去做夢(mèng),因?yàn)橹挥腥プ鰤?mèng)才能夠產(chǎn)生一個(gè)目標(biāo)去實(shí)現(xiàn)。”

    在新式茶飲的發(fā)展歷程中,健康也正是新一代消費(fèi)者對(duì)茶飲的真實(shí)訴求。回望霸王茶姬的奧運(yùn)之旅,處處體現(xiàn)著健康和自信。6月,霸王茶姬將“營(yíng)養(yǎng)選擇”標(biāo)識(shí)進(jìn)行全國(guó)門店推行,邀請(qǐng)七位世界冠軍組成霸王茶姬健康大使團(tuán),倡導(dǎo)健康喝茶認(rèn)準(zhǔn)ABCD。7月12日,由劉翔、汪順、鄭欽文、陳清晨、賈一凡、劉清漪、王瑞苗七位世界級(jí)運(yùn)動(dòng)員組成的霸王茶姬“健康大使團(tuán)”推出全新宣言:以“為比賽,更為在一起”,詮釋“CHAGEE TOGETHER!”以東方茶,會(huì)世界友的品牌理念。

    新茶飲品牌的健康化布局,也體現(xiàn)了其對(duì)消費(fèi)者需求、行業(yè)趨勢(shì)和未來(lái)發(fā)展的深刻洞察,為自身品牌發(fā)展和新茶飲行業(yè)的健康發(fā)展開(kāi)辟了新的道路。

    以東方茶會(huì)世界友

    一片小小的茶葉,承載的是中國(guó)博大的茶文化,傳達(dá)給天下“以茶為緣,以和為貴”的中國(guó)儒道精髓,中華茶文化,也成為中國(guó)向世界遞出的一張名片,溝通了東西方的文化,構(gòu)筑了與各國(guó)間的情誼。

    如今,在眾多茶品牌中,以霸王茶姬為代表的現(xiàn)代東方茶正在不斷探索與實(shí)踐,以東方茶,會(huì)世界友,助力茶產(chǎn)業(yè)的全球化。 

    提起茶產(chǎn)業(yè)的全球化,霸王茶姬有著自己的解題思路。在霸王茶姬看來(lái),以東方茶,意味著霸王茶姬重視產(chǎn)品質(zhì)量的打磨,求精求細(xì)不求量,同時(shí)注重文化價(jià)值傳遞,關(guān)心消費(fèi)者情緒價(jià)值,滿足用戶情感需求。而“會(huì)世界友”則意指霸王茶姬的目標(biāo)遠(yuǎn)不止于此,從中國(guó)到東南亞,從巴黎向世界,讓全世界了解中國(guó)茶文化。

    截至目前,霸王茶姬全球門店總數(shù)已突破5300家。如何在全球范圍內(nèi)成就現(xiàn)代東方茶?如何做東方茶的現(xiàn)代化創(chuàng)新?如何向世界講好中國(guó)茶文化的故事?霸王茶姬給出了很好的示范。近年來(lái)霸王茶姬在茶文化推廣方面做了許多事情,比如跟故宮博物院攜手推廣“故宮·茶世界”茶文化特展,在全國(guó)設(shè)立“茶文化空間”,展出一系列與茶有關(guān)的珍品文物資料,呈現(xiàn)中國(guó)千年茶文化。

    事實(shí)上,霸王茶姬的海外布局,是中國(guó)品牌走向世界的一個(gè)縮影。在全球化浪潮的推動(dòng)下,文化的交流與融合也徐徐展開(kāi),中國(guó)品牌出海呈現(xiàn)出不可逆的趨勢(shì)。越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)開(kāi)始注重品牌建設(shè)與國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓,通過(guò)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),贏得了國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可。

    在這場(chǎng)全球關(guān)注的體育盛事中,霸王茶姬將東方茶的創(chuàng)新形式帶到世界,成功吸引了全球消費(fèi)者的目光,同時(shí)也為新茶飲行業(yè)的未來(lái)發(fā)展開(kāi)辟了新的道路。他們?cè)谥v述中國(guó)故事、傳遞中國(guó)聲音、傳播中國(guó)茶文化的同時(shí),加深了消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌文化的認(rèn)同,增強(qiáng)了中國(guó)茶飲品牌在國(guó)際市場(chǎng)的知名度和影響力。通過(guò)一杯杯現(xiàn)代東方茶,霸王茶姬不僅成功地將中國(guó)茶文化推向世界,更展示了中國(guó)品牌在全球化進(jìn)程中的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。 

    【糾錯(cuò)】

    【責(zé)任編輯:曹洋】
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