國(guó)產(chǎn)游戲提升山西文旅熱度
《黑神話(huà):悟空》全球熱銷(xiāo),36個(gè)取景地中27個(gè)來(lái)自山西
國(guó)產(chǎn)游戲提升山西文旅熱度
玩游戲的過(guò)程也是領(lǐng)略山西古建藝術(shù)和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的過(guò)程
8月20日,中國(guó)3A(高成本、高體量、高質(zhì)量)單機(jī)游戲《黑神話(huà):悟空》全球同步上線(xiàn),在全球知名游戲平臺(tái)同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)最高超220萬(wàn),該紀(jì)錄在平臺(tái)排名全球第二。此前,該市場(chǎng)主要為國(guó)外游戲公司占據(jù)。
同時(shí),相關(guān)話(huà)題登上社交平臺(tái)熱搜榜單。由于游戲眾多場(chǎng)景取景于山西,“山西旅游”等多個(gè)詞條沖上網(wǎng)絡(luò)熱搜。山西省文化和旅游廳官方賬號(hào)發(fā)布的多條“跟著游戲游古建”視頻,引發(fā)眾多關(guān)注。
“太漂亮了!”在山西晉城玉皇廟景區(qū),最近迎來(lái)了許多專(zhuān)程趕來(lái)的游客,望著栩栩如生的元代彩色雕塑,發(fā)出陣陣驚嘆。他們不少都是跟著熱門(mén)游戲《黑神話(huà):悟空》,來(lái)實(shí)地打卡游戲中的名場(chǎng)景。
實(shí)際上,這場(chǎng)虛擬與現(xiàn)實(shí)的“雙向奔赴”早在2022年就已開(kāi)始。
從幾年前游戲宣傳片首發(fā),山西省文化和旅游廳就與游戲創(chuàng)作方對(duì)接,關(guān)于如何結(jié)合游戲精美場(chǎng)景更好宣傳山西文旅達(dá)成意向。目前,不止于對(duì)熱點(diǎn)的跟隨,山西正在全力接住這波文旅產(chǎn)業(yè)的巨大流量,通過(guò)服務(wù)、業(yè)態(tài)各方面的創(chuàng)新,努力讓“悟空效應(yīng)”變成長(zhǎng)效流量。
在《黑神話(huà):悟空》中,取景于玉皇廟雕塑的場(chǎng)景一出現(xiàn),就吸引不少游戲玩家關(guān)注。每一尊彩塑都獨(dú)具特色:有的威武雄壯,有的溫婉動(dòng)人,有的神秘莫測(cè)。游戲中尤為顯眼的一尊雕塑,取景于玉皇廟的“亢金龍”,頭發(fā)沖天飛起,面部圓潤(rùn)豐滿(mǎn),怒目而視,緊咬牙關(guān),服飾與神態(tài)刻畫(huà)得極為細(xì)膩。
來(lái)自廣東的小學(xué)美術(shù)教師黎潤(rùn)航,一踏入玉皇廟的大門(mén)便被震撼。“因?yàn)椤逗谏裨?huà):悟空》,我才關(guān)注到晉城玉皇廟,趁暑假特意趕來(lái)一看。果然名不虛傳!讓我對(duì)傳統(tǒng)文化有了新的認(rèn)識(shí)。”黎潤(rùn)航說(shuō),回去后打算向孩子們推出專(zhuān)題課程,讓他們深入了解底蘊(yùn)深厚的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
“游戲公開(kāi)測(cè)試和宣發(fā)帶來(lái)的流量已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。今年暑期,晉城玉皇廟景區(qū)游客數(shù)量創(chuàng)歷史新高,半年內(nèi)游客超過(guò)5萬(wàn)人次,有約40%的游客是通過(guò)游戲知道景區(qū)的。”玉皇廟彩塑壁畫(huà)博物館館長(zhǎng)尹振興說(shuō)。
“《黑神話(huà):悟空》以《西游記》為背景設(shè)定,山西憑借其豐富的歷史文化古跡,在眾多地區(qū)中脫穎而出,成為目前游戲中出鏡率最高的省份。”山西省文化和旅游廳宣傳推廣處處長(zhǎng)張晴介紹,該游戲在國(guó)內(nèi)有36個(gè)取景地,其中27個(gè)來(lái)自山西。游戲中大量場(chǎng)景,包括古剎、古塔、牌樓、石窟、石刻、雕塑,絕大部分都是主創(chuàng)人員從山西古建實(shí)景復(fù)刻或由動(dòng)畫(huà)師建模而來(lái),十分生動(dòng)逼真。
“可以說(shuō),玩游戲的過(guò)程也是領(lǐng)略山西古建藝術(shù)和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的過(guò)程。”張晴介紹,山西現(xiàn)有不可移動(dòng)文物達(dá)53875處,其中古建筑就有28027處;全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位531處。其中元代及元以前木構(gòu)古建筑500余處。
“現(xiàn)在就想去山西旅游了!”
“去山西看古建!”
…………
游戲的熱度,讓許多玩家對(duì)山西的歷史文化與古建筑產(chǎn)生了向往之情,還有網(wǎng)友建議“把這些景點(diǎn)做成一條旅游專(zhuān)線(xiàn)”。
張晴介紹,在線(xiàn)旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,游戲上線(xiàn)當(dāng)天,山西旅游熱度迅速攀升,其中玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺、雙林寺、應(yīng)縣木塔、鸛雀樓等游戲取景地?zé)岫燃娂婏j升,網(wǎng)友“跟著悟空游山西”的意愿很強(qiáng)烈。
對(duì)于網(wǎng)友們的呼吁,山西省文化和旅游廳也已經(jīng)計(jì)劃出臺(tái)一系列帶動(dòng)旅游發(fā)展的措施。
8月22日,2024數(shù)字文旅品牌創(chuàng)新大會(huì)將在太原舉辦。開(kāi)幕式上,“跟著悟空游山西”活動(dòng)將正式啟動(dòng)。山西將發(fā)布“跟著悟空游山西”線(xiàn)路及周邊文創(chuàng)和活動(dòng),還會(huì)邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)博主線(xiàn)下探索打卡山西,邀請(qǐng)游客參與內(nèi)容創(chuàng)作贏取免費(fèi)文創(chuàng)衍生產(chǎn)品。
同時(shí),山西省文化和旅游廳出臺(tái)鼓勵(lì)政策,對(duì)文化類(lèi)、訪(fǎng)古類(lèi)、旅行類(lèi)、游戲類(lèi)博主,歡迎創(chuàng)作《黑神話(huà):悟空》與山西古建相關(guān)內(nèi)容,符合要求的可以享受有關(guān)部門(mén)的獎(jiǎng)勵(lì)支持。
“近幾年,山西文旅一直在聚力新媒體營(yíng)銷(xiāo),找準(zhǔn)流量密碼,推出‘重走梁林路’等圖文、視頻專(zhuān)題營(yíng)銷(xiāo),山西好風(fēng)光受到越來(lái)越多網(wǎng)友關(guān)注。”山西省文化和旅游廳主要負(fù)責(zé)人說(shuō),山西將進(jìn)一步做強(qiáng)旅游經(jīng)濟(jì),提升市場(chǎng)和消費(fèi)活力,提升保障能力,優(yōu)化軟硬件服務(wù)配套,打響“旅游滿(mǎn)意在山西”品牌。(記者鄭洋洋)