一身國風(fēng)造型逛遼博，不僅儀式感超強(qiáng)，更體現(xiàn)了年輕人對傳統(tǒng)文化的熱愛。

遼博蓋章處，總是擠滿了來打卡的年輕人。

核心提示

暑期，遼寧省文博游動(dòng)能強(qiáng)勁。在遼博“六成觀眾來自省外”的喜人現(xiàn)象中，年輕態(tài)潮玩方式是一個(gè)顯著特點(diǎn)。集章打卡、趣味研學(xué)、文創(chuàng)挖寶、古裝逛館等花式體驗(yàn)游，在全省各個(gè)文博場館掀起潮玩熱潮。如何引領(lǐng)這種新趨勢新潮流，給博物館及其所帶動(dòng)的文旅消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈條上的從業(yè)人員提出了新課題。結(jié)合演藝經(jīng)濟(jì)等豐富文旅產(chǎn)品供給，讓文化資源活起來、火起來、轉(zhuǎn)起來，讓游客慢下來、留下來、住下來，還有諸多創(chuàng)新空間。

■“集章打卡、文創(chuàng)挖寶，這樣的遼博真是可愛又貼心”

博物館放下身段創(chuàng)造更多年輕的“打開方式”

輕掀裙角，款款而行。回首，定格，顧盼一笑。

8月7日，遼寧省博物館中國古代銅鏡展展廳內(nèi)，一對身著唐代齊胸襦裙、妝面精致的年輕女子邊觀展邊拍照。古代銅鏡折射的微光映襯著她們的笑靨，也呼應(yīng)著展板上“光如一片水，影照兩邊人”的詩行。

“你看這就是雙環(huán)望仙髻，真美！”從館內(nèi)展出的朝陽中山營子唐墓出土的女俑到唐代女子服飾和髻式示意圖，她們看得分外仔細(xì)，不時(shí)輕聲交流。記者問詢得知，身為護(hù)士的兩人是同事，都是22歲，非常喜歡傳統(tǒng)文化，尤其對漢唐服飾情有獨(dú)鐘。“集章打卡、文創(chuàng)挖寶，這樣的遼博真是可愛又貼心。以前也來過遼博，這次打卡就是拍組美照，同時(shí)深入了解唐代服飾、妝造的門道，好好學(xué)一學(xué)老祖宗的審美。”小張說。

連日來，記者在遼寧省各文博場館的探訪中發(fā)現(xiàn)，和小張等人有相同逛法的年輕觀眾很多。身著小馬面裙、小格格裝的兒童和披掛全套清代皇帝、皇后服飾的中老年人在沈陽故宮、沈陽博物館等地隨處可見。嗅到商業(yè)氣息的旅拍店如雨后春筍般冒了出來，在文博場館附近提供一條龍服務(wù)，許多攝影師等也聞風(fēng)而動(dòng)，博物館陪拍等新鮮行當(dāng)也被年輕人所青睞。游客心態(tài)的變化不斷催生新的文博游消費(fèi)場景，以年輕人為代表的新一代文博觀眾群體因文而動(dòng)、逐美而行，熱衷從文博行走中感受傳統(tǒng)文化之魅力。

“出圈”標(biāo)簽帶動(dòng)效應(yīng)顯著。遼博明清瓷器展序廳仿佛是流動(dòng)的“T臺”，愛美心切的女生們紛紛在巨型青花瓷盤前打卡留影，小紅書、抖音等APP上，“青花瓷九宮格拍法請查收”的攻略熱帖，點(diǎn)擊率動(dòng)輒五六千。這一幕是暑期文博場館年輕態(tài)“潮玩熱”的縮影。來自遼博的數(shù)據(jù)表明：該館7月觀眾中，14歲以下占17.12%，15至18歲占8.05%，19至35歲占30.64%，青少年群體占比近六成。以省外觀眾為主流的觀展大軍中，以收集展館專屬印章、購買文創(chuàng)產(chǎn)品、拍美照打卡分享等為目的的年輕人是主要群體。這體現(xiàn)了當(dāng)代年輕人對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深度認(rèn)同。面對他們旺盛的文化需求，博物館紛紛放下身段，通過創(chuàng)新展陳方式、設(shè)置打卡拍照區(qū)、開發(fā)各種文創(chuàng)產(chǎn)品、打造多媒體互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)和沉浸式展廳等，去順應(yīng)年輕態(tài)潮玩博物館的新趨勢。

“我們的服務(wù)重心從‘物’（藏品）轉(zhuǎn)向了‘人’（觀眾），因而需要換位思考，站在觀眾的角度，圍繞他們的興趣點(diǎn)去設(shè)計(jì)社教活動(dòng)、研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足分眾化的文化需求。”遼寧省博物館館長王筱雯說。

“更多地進(jìn)行換位思考后，我們也有意識地追著觀眾的趣味跑，知道年輕觀眾喜歡蓋章，就每個(gè)展覽推出些有特色的章，密鑰是懂了年輕的心。”遼博學(xué)術(shù)研究部副主任王忠華說。

■“我的遼寧之旅從博物館開始，然后還有4站”

文博爆款帶動(dòng)遼寧知名度美譽(yù)度進(jìn)一步提升

“群星璀璨時(shí)——英國維多利亞時(shí)代的藝術(shù)”特展的展廳外，魯迅美術(shù)學(xué)院教育系教師、畫家張義虎揮動(dòng)著手中畫筆，畫布上，海浪漸漸凸顯層次。“媽媽，這不就是《微風(fēng)徐徐》那幅畫嗎？”一個(gè)小朋友叫起來。有觀眾圍上來詢問、交流，張義虎會(huì)停下畫筆，認(rèn)真作答。

這是遼博推出的“藝術(shù)家現(xiàn)場畫”公益活動(dòng)的一幕。為了讓解讀展覽的方式更新穎，暑假期間，遼博邀請4位省內(nèi)藝術(shù)家，選取特展中深受觀眾喜愛的4幅名畫，進(jìn)行駐場臨摹，在作畫講解的過程中告訴觀眾這些世界名畫的“誕生記”。

創(chuàng)新又走心的文博活動(dòng)擴(kuò)展服務(wù)半徑，這在當(dāng)下也是遼寧省各博物館在文旅融合中展現(xiàn)博物館力量的一個(gè)有效方式。以文物展覽為骨架，以文化解讀、審美欣賞為傳播方法，并結(jié)合多元化的展陳方式和活動(dòng)推廣手段，多角度、立體式、全景化呈現(xiàn)展覽主題，是遼博每推新展必火的又一密碼。參加“維多利亞的下午茶”活動(dòng)的吉林小觀眾小林興致勃勃領(lǐng)取專門的“博”學(xué)手冊及“動(dòng)”畫材料包，不僅了解到更多與特展有關(guān)的藝術(shù)知識，而且親手讓油畫“動(dòng)”了起來。“我的遼寧之旅從博物館開始，然后還有4站，沒想到第一站就這么精彩。”小林說。而更幸運(yùn)的是7月初剛放暑假就來遼博參觀的學(xué)生，趕上了館方圍繞“出將入相——戲曲文化展”推出的“評”腔神韻——菊苑永流芳折子戲?qū)鲆褂位顒?dòng)，在悠悠戲韻中，感受不一樣的博物館“奇妙夜”。他們夜游觀展、聽?wèi)颉①I文創(chuàng)，逛得不亦樂乎。

逛博物館已然成為現(xiàn)代很多青少年不可或缺的學(xué)習(xí)與生活方式，如何逛則體現(xiàn)了其對于學(xué)習(xí)和生活的態(tài)度。暑期，遼博還開辦了兩期“博物少年說”青少年研學(xué)體驗(yàn)營暨暑期小講解員培訓(xùn)班，每期5天，豐富的研學(xué)內(nèi)容吸引了省內(nèi)外的小朋友踴躍報(bào)名。9歲的王曼達(dá)來自北京，是研學(xué)營里最小的學(xué)員，她是專門為了參加該活動(dòng)而來的。“我是遼寧人，在北京工作，想讓孩子了解到她的祖籍所在地有多么璀璨的文化積淀，遼博設(shè)計(jì)的研學(xué)課程和講解員培訓(xùn)內(nèi)容具有獨(dú)特性，這趟研學(xué)游非常值。”王曼達(dá)的父親表示，他會(huì)把遼博和研學(xué)營活動(dòng)推薦給身邊更多的孩子家長。

博物館在遼寧正成為文旅融合發(fā)展的新增長點(diǎn)和前沿。引客很重要，留客更關(guān)鍵。被文博亮點(diǎn)吸引來的年輕人，也是引爆文旅融合、助力業(yè)態(tài)升級的重要人群之一。以沈陽為例，各種演唱會(huì)在今夏密集開唱，“小河沿早市+遼博+沈陽故宮+演唱會(huì)+……”成為諸多省外游客特別是年輕人周末“特種兵”式旅行的首選線路。遼寧大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授回寶昆認(rèn)為，在全省建設(shè)高品質(zhì)文體旅融合示范地的關(guān)鍵時(shí)期，博物館這種文化地標(biāo)知名度和好評度的提升就是遼寧知名度和美譽(yù)度的提升。文旅鏈條上的從業(yè)者應(yīng)抓住高流量紅利，努力創(chuàng)新文旅產(chǎn)品供給，通過創(chuàng)意創(chuàng)新將更多歷史文化資源、紅色文化資源轉(zhuǎn)化為形式多樣、互動(dòng)沉浸式的文旅場景、演藝項(xiàng)目等，實(shí)現(xiàn)文旅深度融合，有效增加外地游客在遼寧省的消費(fèi)時(shí)長，共同擦亮遼寧文化品牌。

省外客人帶來的是對文化的關(guān)注，他們就像風(fēng)，吹來清新的氣息。這股風(fēng)，是解讀文旅融合發(fā)展的一把鑰匙。很多文博場館隨著游客的頻頻到訪和流量刺激，就成了主客共享美好生活的新空間，并為城市帶來流量和知名度。只有著眼于品質(zhì)和服務(wù)，培育更多近悅遠(yuǎn)來、主客共享的文博體驗(yàn)新空間和文旅消費(fèi)新場景，才會(huì)讓更多人既能看見文化的遺存，又能觸摸這片土地的未來，開拓更多美好。（記者吳丹  文并攝）