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    華潤啤酒上半年?duì)I收237.44億元 將對(duì)金沙品牌進(jìn)行重塑

    2024-08-21 11:21:52

    來源: 中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)

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    8月19日,華潤啤酒(HK00291)公布2024年中期業(yè)績。2024年1—6月公司營業(yè)額為237.44億元,歸母凈利潤47.05億元,同比增長1.2%。

    2024年上半年,華潤啤酒主要受到低端市場(chǎng)的容量收縮影響,整體實(shí)現(xiàn)啤酒銷量約634.8萬千升,同比下降3.4%。2024年上半年中檔及以上啤酒銷量占比首次超過50%,次高檔及以上啤酒銷量較去年同期實(shí)現(xiàn)單位數(shù)增長,其中通過電商渠道的銷量較同期增長約60%。高檔及以上啤酒銷量較去年同期增長超過10%。

    白酒業(yè)務(wù)方面,上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)額11.78億元,同比增長20.6%。全國性大單品“摘要”的銷量同比增長超過50%,貢獻(xiàn)白酒業(yè)務(wù)營業(yè)額約70%。

    華潤啤酒執(zhí)行董事及董事會(huì)主席侯孝海表示,今年以來消費(fèi)出現(xiàn)了新常態(tài)和新形勢(shì),以及上半年的氣候沖擊,中國啤酒產(chǎn)業(yè)的整個(gè)高端化發(fā)展速度沒有達(dá)到相當(dāng)好的預(yù)期。在這種情況下,華潤啤酒高端化發(fā)展策略進(jìn)展也受到一定的影響。

    侯孝海指出,消費(fèi)出現(xiàn)了確定性的分化,這個(gè)分化包括在消費(fèi)升級(jí)的過去的主力趨勢(shì)下,出現(xiàn)了一定的分級(jí),就是過去高端化是唯一的發(fā)展方向,現(xiàn)在除了高端化之外也有開始向平民化、經(jīng)濟(jì)化發(fā)展趨勢(shì)。這種分化升級(jí)降級(jí)都存在,在不同的人群,不同的場(chǎng)所和不同的地區(qū)都會(huì)出現(xiàn)明顯的分化。

    “中國消費(fèi)品、中國啤酒高端化發(fā)展的里程有一定的改變,這個(gè)改變主要體現(xiàn)在高端化從品質(zhì)提升、價(jià)格提高、結(jié)構(gòu)改變,逐步向高端化的第二階段價(jià)值化、體驗(yàn)化、個(gè)性化和消費(fèi)的場(chǎng)景化開始改變,這個(gè)趨勢(shì)非常明顯。高端化從過去初級(jí)的高端化開始進(jìn)入第二階段的更高價(jià)值的高端化”,侯孝海指出,中國啤酒的高端化發(fā)展從現(xiàn)在來看有進(jìn)入第二個(gè)發(fā)展軌道的可能性,就是它更加追求消費(fèi)的體驗(yàn),更加追求個(gè)性化需求。

    對(duì)于備受關(guān)注的白酒板塊,侯孝海表示,白酒今年仍處于行業(yè)新的下行周期內(nèi),下一步將對(duì)金沙品牌進(jìn)行重塑,形成“摘要+金沙”雙品牌組合。中檔和主流醬酒,將通過金沙這個(gè)品牌開始拓展,以呼應(yīng)目前高檔酒的價(jià)格下沉,整個(gè)中國白酒的價(jià)格開始向100元、200元、300元價(jià)格細(xì)分發(fā)展的新趨勢(shì)。

    酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青指出,中國啤酒市場(chǎng)面臨社會(huì)購買力不足和消費(fèi)者對(duì)未來收入預(yù)期悲觀導(dǎo)致的消費(fèi)緊縮,在這樣的大環(huán)境下,啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是存量競(jìng)爭(zhēng),各大品牌市場(chǎng)份額是此消彼長的關(guān)系,傳統(tǒng)的啤酒競(jìng)爭(zhēng)手段從搶渠道搶終端網(wǎng)點(diǎn)專銷開始轉(zhuǎn)變?yōu)椤皳屓诵摹彪A段,各大啤酒品牌紛紛發(fā)力中高端啤酒市場(chǎng)培育,華潤雪花通過資本手段整合“喜力啤酒中國業(yè)務(wù)”縮短了另起爐灶培育高端啤酒品牌的直接成本,實(shí)現(xiàn)了彎道超車。 

    【責(zé)任編輯:沈曄】
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