跨界營銷、文創(chuàng)上新、巧思策展,2024上海書展涌現(xiàn)新玩法
8月14日,第20屆上海書展在上海展覽中心開幕,將持續(xù)至8月20日。
新書首發(fā)、名家講壇、閱讀盛典、作者簽售……在上海書展期間,一系列和閱讀相關的精彩活動在此匯聚。與此同時,上海國際文學周、主題出版高峰論壇、全國首屆知識博主大會、上海書展20屆回顧展、“國學七天七堂課”等精彩活動,給讀者打造不一樣的體驗。
讀書人、寫書人等,在火熱的八月共赴這場文化盛宴。
好書扎堆,“國家隊”和主賓省面對面
在展覽中心主會場,今年的“國家隊”中國出版集團所屬23家出版單位統(tǒng)一組團參展,特別設立“主題出版”“人文社科”“文學藝術”“少兒教育”“科技經(jīng)管”五大展銷專區(qū),總參展圖書品種超過4000種。
其中,商務印書館核心產(chǎn)品線“漢譯世界學術名著叢書”的第1000個品種,中華書局“點校本二十四史修訂本”最新品種《北齊書》都將在本屆上海書展首發(fā),舉辦活動超過80場。
就在“國家隊”展臺對面,江蘇繼2009年后再次以主賓身份參加上海書展。鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F攜手省出版物發(fā)行業(yè)協(xié)會,匯聚集團旗下13家出版發(fā)行單位,8家城市、高校出版社,帶來近4700種人文社科、文學藝術、科普生活、少兒繪本等精品圖書(其中鳳凰版3325種),以及38場閱讀活動,與讀者共赴書香之約。
作為上海出版的主力軍,世紀出版集團帶來參展圖書上萬種,新書2000多種,各類活動300多場。重點展示全新升級的《這里是上海:建筑可閱讀》、據(jù)茅盾文學獎獲獎小說《千里江山圖》改編的同名長篇連環(huán)畫、新時代奮斗者系列連環(huán)畫(第二、三輯)、“中國古典文學叢書”新作、《法國國家圖書館藏敦煌文獻》新出十冊等新書力作。
文創(chuàng)出圈,年輕人為創(chuàng)意設計買單
除了各種圖書,近年來的書展重頭戲還包括各路精美文創(chuàng)。今年上海書展首推國際藝術圖書專題展銷區(qū),國家博物館、故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品,都能在此買到。中版集團首次單獨設立“中版文創(chuàng)”展區(qū),人民文學出版社“人文之寶”、商務印書館“涵芬文創(chuàng)”等文創(chuàng)品牌都將參展。
廣西師范大學展位的加繆帆布包和徽章,備受年輕讀者歡迎。在社交平臺上,“買書送螺螄粉”更是成功出圈,引發(fā)熱議。
上海譯文出版社推出的文創(chuàng)品牌“七海制造局”,今年推出超過50種新品,其中包括新推出的主題“海上書展”。文創(chuàng)新品“萬用之書”是最受歡迎的文創(chuàng)之一。“萬用之書”外形酷似一本書,兼具掛飾、小包、卡包、A7手賬本等多種功能,第一批包括《月亮與六便士》《變形記》《玻璃球游戲》《不尋常書本護理指南》四種。
書展第一天,譯文社的展臺就被讀者圍得水泄不通。“我很喜歡七海的設計,不僅因為它設計好看,更重要的是兼具實用性和文學性,能把自己喜歡的文學作品帶在身上,對我來說是非常有趣的事。”讀者黃女士對記者說。
周邊首發(fā),爆款IP成網(wǎng)紅打卡點
在閱文展區(qū),極具人氣的《慶余年第二季》場景復原吸引了眾多觀眾駐足拍照。“澹泊書局”主題場景,以及范閑、林婉兒的戲服展示,讓不少觀眾重溫劇集經(jīng)典片段。在國漫IP《一人之下》展區(qū),以全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)為核心理念,閱文展現(xiàn)了這一IP從漫畫、動畫延伸至劇集、電影、衍生品等全鏈路形態(tài)。
由閱文獨家定制的《慶余年典藏版》限量紀念套裝在上海書展首發(fā),由人民文學出版社出版。書籍設計工藝精美,配有作者出版寄語印簽、專屬限量收藏編號,同時附贈精美人物藏書票、電視劇主演明信片、慶余年地圖折頁,以及起點讀書、騰訊動漫線上用戶權益。此外,《慶余年》的卡牌、提司腰牌、《一人之下》的哪都通工作服等近百款周邊,都在上海書展首發(fā),成為IP粉絲的熱門打卡地。
一系列中法文化合作的IP衍生品也在書展亮相,法國知名插畫師安托萬·卡比諾(Antoine Corbineau)操刀設計,將《慶余年》范閑、《全職高手》葉修、《詭秘之主》克萊恩·莫雷蒂等中國IP角色融入埃菲爾鐵塔、凱旋門、盧浮宮等法國地標,形成東西方文化交融的獨特藝術作品,并進行IP衍生開發(fā)。
巧思設計,開啟場景化逛展新體驗
走進上海譯文出版社的展位,藍色的主視覺讓讀者仿佛置身海上。展位以“一本書就是一個起點”為主題,靈感源于今年的重磅好書——《八十本書環(huán)游地球》。
該書作者哈佛大學世界文學研究所所長大衛(wèi)?丹穆若什以八十篇文章、八十本書、八十堂“文學課”,繪制出世界文學的廣闊圖景。從書中的“文學壯游”得到啟發(fā),上海譯文的展位特設文學壯游主題書架,讀者步入展位便如同置身海上,開啟一段途經(jīng)世界各地的“紙間漫游”。
在上海高校出版館,華東師范大學出版社帶來“沉浸式展覽+互動體驗、兒童友好閱讀新空間”的立體展陳。
其中,“學府之雄——‘大夏百詠’篆刻展”集中展示華東師大美術學院師生創(chuàng)作的一百方篆刻作品。來自華東師大美術學院的師生將每天題寫書法書簽,為讀者送上有書卷氣的禮物。
“兒童友好閱讀新空間——從地球到宇宙,從過去到未來”概念展讓書籍成為一扇扇通往廣袤世界的大門,小讀者不僅可以瀏覽地球40億年演化的故事,觀賞用“一平米”空間打造的博物館,還可以化身工程師,嘗試用多樣化的材料搭建,甚至在新星球“未來城-X”,用自己的創(chuàng)意為太空移民設計家園。