文物“活”起來 文化“火”起來 文創(chuàng)產(chǎn)品已成文旅消費新增長點
暑期旅游持續(xù)火熱,要問什么地方人氣最高,答案之一肯定是博物館。除了參觀瀏覽,博物館文創(chuàng)近來頻頻出圈。歷史文化底蘊、獨具一格的設(shè)計,讓博物館文創(chuàng)也創(chuàng)出了一條屬于自己的新賽道。
北京古代建筑博物館:還原文物意境 精美文創(chuàng)賣斷貨
北京古代建筑博物館坐落在北京先農(nóng)壇內(nèi),是我國第一座收藏、研究和展示中國古代建筑技術(shù)、藝術(shù)及其發(fā)展歷史的專題性博物館。北京古代建筑博物館新近推出了一款文創(chuàng)產(chǎn)品,非常受歡迎。在社交媒體上,有很多游客自發(fā)地發(fā)布“種草”帖子。
在中國古代建筑中,最具想象力的部分之一當(dāng)屬藻井。它不單單是天花板的組成部分,更像是日夜以對的天穹。
記者從北京市文物局了解到,首都博物館、北京市白塔寺管理處、北京大運河博物館、北京古代建筑博物館等多家市文物局所屬博物館已經(jīng)設(shè)立文創(chuàng)空間。據(jù)統(tǒng)計,2023年北京地區(qū)各博物館文創(chuàng)產(chǎn)品營業(yè)額超2億元。
蘇州博物館:“鎮(zhèn)館之寶”吳王夫差劍 文創(chuàng)主打“反差萌”
讓文物“活”起來,把“文物”帶回家,各地博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品不斷創(chuàng)新升級,設(shè)計感十足且品類豐富。文創(chuàng)產(chǎn)品已成為旅游消費的增長點。
去年,蘇州博物館一共推出各類文創(chuàng)新品243款,平均每個工作日就有一款新品上架。今年,蘇博文創(chuàng)“上新”的速度還在加快,這些融合了館藏文物造型和江南水鄉(xiāng)特色的設(shè)計,深受游客歡迎。吳王夫差劍是蘇州博物館的“鎮(zhèn)館之寶”,也是蘇博文創(chuàng)的熱銷爆款。設(shè)計團(tuán)隊通過將寶劍卡通化,做成了抱枕、掛件、玩偶等系列產(chǎn)品,一經(jīng)推出就激發(fā)了游客和網(wǎng)友的購買熱情。
三星堆博物館以其獨特的文化底蘊和創(chuàng)意無限的文創(chuàng)產(chǎn)品,吸引了國內(nèi)外廣泛關(guān)注。從盲盒系列到公仔玩偶的各式衍生品,每一件文創(chuàng)產(chǎn)品都巧妙融合了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美,讓歷史文物以鮮活姿態(tài)走進(jìn)大眾生活。這些文創(chuàng)產(chǎn)品也通過創(chuàng)意設(shè)計與市場需求的精準(zhǔn)對接,成功激發(fā)了公眾對傳統(tǒng)文化的興趣與熱愛,成為文化傳播的新亮點。
在開發(fā)文創(chuàng)的同時,南京市博物總館下屬的7家博物館量身定制文創(chuàng)體驗空間,打造全新的消費場景。在南京博物院,為配合“無盡藏——蘇軾的書畫藝術(shù)精神”特展,南京博物院為觀眾打造了蘇軾特展專屬的文創(chuàng)體驗空間,推出了豐富多元的蘇軾系列文創(chuàng)餐飲服務(wù),同時精心策劃了“半山東坡”雅集文創(chuàng)公益體驗活動,以文創(chuàng)產(chǎn)品體驗、詩歌朗誦以及昆曲表演等多種互動形式,讓游客沉浸式感受文創(chuàng)內(nèi)涵。
為避免文創(chuàng)的同質(zhì)化發(fā)展,南京六朝博物館提取自身文化底蘊,結(jié)合館內(nèi)當(dāng)紅的人面紋瓦當(dāng),開辟出瓦當(dāng)金箔DIY體驗區(qū),游客可使用宣紙和金粉親手制作六朝金箔瓦當(dāng)并裝裱成框。
記者觀察:博物館文創(chuàng)靠什么贏得市場?
如今,博物館文創(chuàng)早已不是過去單純的旅游紀(jì)念品,而是作為一種新的文化載體,是對傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。文創(chuàng)通過將傳統(tǒng)文化元素、工藝與現(xiàn)代藝術(shù)、設(shè)計和商業(yè)模式相結(jié)合,煥發(fā)出新的魅力。
越來越多的博物館意識到館藏文物是文創(chuàng)的根基。尤其是隨著國民文化自信的逐漸提升,一股融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美的“新國風(fēng)”悄然成風(fēng)。然而,文創(chuàng)只有文化、情懷是不夠的,更重要的是創(chuàng)意。創(chuàng)意是博物館文創(chuàng)的核心競爭力,尤其體現(xiàn)在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計上,結(jié)合視覺語言傳達(dá)出作品的文化內(nèi)涵,讓原本不會說話的文物走進(jìn)日常生活。