時(shí)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，當(dāng)速食快餐內(nèi)容過(guò)度刺激人們的視覺(jué)，優(yōu)質(zhì)的價(jià)值內(nèi)容變得稀缺，也更顯彌足珍貴。人們普遍容易滋生內(nèi)耗、焦慮的情緒，心緒在“奮斗”和“躺平”之間反復(fù)橫跳。

如何讓人們?cè)诩姺钡氖澜缰姓业絻?nèi)心安定的力量？顯然，這是眾多內(nèi)容平臺(tái)和內(nèi)容創(chuàng)作者正在思考的命題，其背后是大環(huán)境下人們物質(zhì)需求及消費(fèi)在降級(jí)，但精神需求及消費(fèi)在升級(jí)的大趨勢(shì)。當(dāng)知識(shí)付費(fèi)經(jīng)過(guò)行業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)，以及行業(yè)經(jīng)過(guò)短視頻速食內(nèi)容的沖擊后，內(nèi)容價(jià)值正在回歸。

大概是洞悉了大環(huán)境下人們普遍“焦慮、內(nèi)耗”的現(xiàn)象，喜馬拉雅去年推出了“無(wú)用學(xué)·大師課”高質(zhì)量知識(shí)服務(wù)，匯聚各行業(yè)大師的智慧結(jié)晶，如蔣勛、王德峰、羅翔等等，將他們悟道的過(guò)程和對(duì)生命意義的深刻思考通過(guò)音頻內(nèi)容傳達(dá)給用戶，以幫助人們探尋生命的意義，為人們提供“反焦慮”、“反內(nèi)耗”的精神解藥，讓人們?cè)诩姺钡氖澜缰姓业絻?nèi)心安定的力量。

王安石在《禮樂(lè)論》中說(shuō)：“圣人內(nèi)求，世人外求。內(nèi)求者樂(lè)得其性，外求者樂(lè)得其欲。”借助名師大咖的智慧，內(nèi)觀于心，是向“內(nèi)求”。

正是意識(shí)到當(dāng)人們面臨精神和心靈困境時(shí)“內(nèi)求”的重要性，喜馬拉雅推出“無(wú)用學(xué)”這一品牌。《莊子·內(nèi)篇·人間世》有言：“人皆知有用之用，而莫知無(wú)用之用也。”在各行各業(yè)都普遍強(qiáng)調(diào)“有用”的重壓下，喜馬拉雅希望以名師大咖的智慧，為人們開(kāi)拓一片精神自留地。是謂“無(wú)用之用，方為大用”。

今年“818寶藏會(huì)員節(jié)”期間，喜馬拉雅升級(jí)“無(wú)用學(xué)·大師課”為“無(wú)用學(xué)·SVIP”，從“無(wú)用學(xué)1.0”的“讓求知超越功利主義”，升級(jí)至“無(wú)用學(xué)2.0”的“探尋人生意義，守住內(nèi)心安定”，并保持價(jià)格899元不變的情況下，加碼三大權(quán)益：暢聽(tīng)142門(mén)典藏大師課、全年12場(chǎng)大師面對(duì)面系列講座免費(fèi)報(bào)名、暢聽(tīng)喜馬拉雅VIP海量精品出版物。

作為平臺(tái)為高知用戶量身打造的泛文化內(nèi)容會(huì)員產(chǎn)品，喜馬拉雅“無(wú)用學(xué)·SVIP”以“無(wú)用”之精神內(nèi)核，整合喜馬拉雅的內(nèi)容所長(zhǎng)，服務(wù)對(duì)圖書(shū)、文化、藝術(shù)、歷史、哲學(xué)等領(lǐng)域有成長(zhǎng)需求的高凈值用戶。

吸引高凈值用戶付費(fèi)，喜馬拉雅底氣從何何來(lái)？在將近十年前，“知識(shí)付費(fèi)”像當(dāng)時(shí)的“分享經(jīng)濟(jì)”一樣，是一時(shí)無(wú)兩的風(fēng)口之一。如今，以滴滴為代表的“分享經(jīng)濟(jì)”模式已深刻改變我們的生活，“通過(guò)軟件叫車(chē)”成為日常。同樣，“為好內(nèi)容付費(fèi)”也已經(jīng)潛移默化進(jìn)入了用戶心智，為“價(jià)值”買(mǎi)單成為共識(shí)。

所以，“知識(shí)付費(fèi)”的浪潮也許從未過(guò)去，只要內(nèi)容足夠好并且真正為用戶提供獨(dú)特價(jià)值，總有用戶為“價(jià)值感”買(mǎi)單。目前，已有蔣勛、王德峰、張其成、施展等100+位頂尖文化學(xué)者入駐喜馬拉雅“無(wú)用學(xué)·SVIP”，聯(lián)合百余位大師打造為用戶提供獨(dú)特價(jià)值的高品質(zhì)內(nèi)容，這或許就是喜馬拉雅的底氣。

今年6月，喜馬拉雅聯(lián)合畫(huà)家、詩(shī)人、作家蔣勛在杭州舉辦“大師面對(duì)面”講座活動(dòng)，吸引了上千名聽(tīng)友報(bào)名到場(chǎng)。蔣勛說(shuō)：“我們不是為其他人覺(jué)得的‘有用’，而存在、而活著，我很高興有一個(gè)學(xué)派叫‘無(wú)用’，讓我們的文化有更多可能性。”

從用戶對(duì)高品質(zhì)內(nèi)容的需求出發(fā)，喜馬拉雅通過(guò)整合平臺(tái)資源，升級(jí)產(chǎn)品體驗(yàn)，通過(guò)“無(wú)用學(xué)·SVIP”，打通線上+線下的立體服務(wù)模式，這也是喜馬拉雅會(huì)員產(chǎn)品商業(yè)模式的一次重要?jiǎng)?chuàng)新。此舉將通過(guò)會(huì)員制度為平臺(tái)實(shí)現(xiàn)更穩(wěn)定的收入來(lái)源，也將促進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)作者的積極性，形成更加良性的內(nèi)容生態(tài)循環(huán)。

喜馬拉雅深耕音頻行業(yè)12年，“無(wú)用學(xué)·SVIP”只是其平臺(tái)海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容的冰山一角。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：喜馬拉雅已經(jīng)累積了包含459個(gè)品類(lèi)的4.88億條音頻，擁有超過(guò)520萬(wàn)本有聲書(shū)，包含個(gè)人成長(zhǎng)、歷史人文、親子情感、商業(yè)財(cái)經(jīng)、娛樂(lè)等內(nèi)容，能滿足用戶從-1歲到100歲全年齡段所需。

好內(nèi)容總是稀缺的，在喜馬拉雅這片精神曠野，你可以找到自己“每一天的精神食糧”，你可以只關(guān)心自己的生命感受，以“無(wú)用”之名，探尋生命意義，守住內(nèi)心安定。

今年8月也是喜馬拉雅12歲生日。在8月12日至8月29日舉辦的“818寶藏會(huì)員節(jié)”期間，喜馬拉雅聯(lián)合平臺(tái)寶藏大咖推出“十二·遇”直播活動(dòng)：在16場(chǎng)大咖直播中與寶藏大咖相遇，“遇世界，遇自己”，讓“我心安住”。據(jù)悉“十二·遇”的寶藏大咖有蔣勛、吳伯凡、龔琳娜、吳曉波、林少華、張其成、酈波等等。傾聽(tīng)寶藏大咖在直播中分享生活和智慧，是一次心靈撫摩和精神療愈。

喜馬拉雅“818寶藏會(huì)員節(jié)”還推出了8大會(huì)場(chǎng)、SVIP升級(jí)、有戲、買(mǎi)1得10等重磅活動(dòng)。喜馬拉雅作為一個(gè)巨大的精神食糧“寶藏庫(kù)”，每個(gè)人都能在這里挖到自己的寶藏內(nèi)容。上喜馬拉雅搜索“SVIP”可搶先體驗(yàn)，818期間購(gòu)買(mǎi)“無(wú)用學(xué)·SVIP”服務(wù)還能享受“限時(shí)加贈(zèng)90天”的優(yōu)惠。