做強中國品牌：錦江打造“酒旅融合”新典范，助推文旅高質(zhì)量發(fā)展
作者：劉小瑩責編：沈曄時間：2024-08-01
今年以來，我國文旅市場供需兩端齊發(fā)力，帶動行業(yè)持續(xù)向好。今年5月召開的全國旅游發(fā)展大會上傳達了習近平總書記對旅游工作作出的重要指示，其表示我國旅游業(yè)日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。并強調(diào)，要著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，加快建設旅游強國，推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠。這為我們描繪出“詩和遠方”的壯美前景，同時也昭示出旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展將進入一個新起點、新階段。
近日，薈聚?美好城市生活——2024錦江行活動在上海舉辦。活動先后發(fā)布了錦江旅途價值會員平臺錦江薈的全新Slogan——“陪你看世界”、錦江酒店品牌主張——“心之安處，錦江酒店”，并揭秘了“跟著錦江游中國”大IP的首發(fā)線路等。這一系列重磅信息的背后，是錦江國際集團積極貫徹落實文旅高質(zhì)量發(fā)展的努力實踐、是其對國內(nèi)外旅游市場發(fā)展的敏銳洞察，彰顯出酒店規(guī)模“中國第一、全球第二”的酒旅企業(yè)所呈現(xiàn)出的品牌實力、創(chuàng)新精神和領先地位。
強品牌｜立足中國，布局全球
隨著國際旅游市場復蘇，更多國際航線恢復，中國與多國免簽政策及各項便利化舉措落地，境外游客來華旅游的熱度持續(xù)攀升，這對旅游行業(yè)的服務接待能力，尤其是出行、住宿等環(huán)節(jié)，是一大考驗和挑戰(zhàn)。錦江酒店相關負責人表示，歡迎外國客人來到中國，選擇入住錦江的酒店。我們會提供舒適的環(huán)境、可口的美食等全方位優(yōu)質(zhì)服務，給予國際友人賓至如歸的入住體驗。
擁有近90年歷史的“錦江”品牌，見證了酒店業(yè)在中國的起步和躍升。錦江酒店是中國酒店行業(yè)蓬勃發(fā)展的縮影，也承載著展示中國服務和文化魅力的重大使命。錦江酒店扎根中國，布局全球，目前旗下多元品牌矩陣覆蓋了從奢華、高端、中高端、中端至經(jīng)濟型等各品類，滿足不同客群的旅宿需求。從接待各國政要到服務普通客人，其堅守中國酒店服務標桿的使命，用品質(zhì)與人性化服務溫暖住客。
截至2023年底，錦江酒店共有超16600家簽約酒店、超158萬間簽約客房，遍布中國大陸境外58個國家和地區(qū)以及境內(nèi)31個省（自治區(qū)、直轄市），隨時隨地為全球賓客提供安心舒適的住宿環(huán)境和接待服務。
此次“心之安處，錦江酒店”品牌主張的盛大發(fā)布，以“歸屬感”聯(lián)接與消費者的共鳴，是該酒店領軍企業(yè)通過對大眾內(nèi)心需求的挖掘與理解，在新消費語境下的順勢而為，將更好地契合新消費需求，服務美好生活。
強產(chǎn)品｜酒旅融合，全鏈賦能
在文旅融合的大趨勢下，旅游度假正以搶眼的表現(xiàn)，為整體經(jīng)濟復蘇注入“暖流”。在這一背景下，依托集團全產(chǎn)業(yè)鏈資源，錦江推出“跟著錦江游中國”大IP：聚焦旅游大省、布局自駕沿線、布局核心經(jīng)濟圈。同時執(zhí)行“大IP，多產(chǎn)品”的核心戰(zhàn)略，用酒店貫穿線路，按線路設計產(chǎn)品，做到酒旅融合，一價全包。
“跟著錦江游中國”的推出不僅是錦江深化酒旅融合、創(chuàng)新旅游體驗的重要舉措，更是政企聯(lián)手共筑旅游強國夢的生動實踐。近年來，錦江先后與多地政府達成戰(zhàn)略合作，通過政企攜手共建的互融共通，助力各地城市更新與文旅產(chǎn)業(yè)升級。錦江表示，未來希望有更多生態(tài)圈伙伴加入該項目，一起打造滿足大眾對美好生活向往的國民度假產(chǎn)品，讓更多消費者跟著錦江一起，用腳步丈量祖國山河之美。
強會員｜明星體驗，領軍出海
近年來，會員生態(tài)體系已成企業(yè)的打造重點，錦江憑借其深厚的行業(yè)積淀與前瞻性的戰(zhàn)略布局，不僅在全球范圍內(nèi)構(gòu)建了龐大的酒店網(wǎng)絡，還通過旅途價值會員平臺“錦江薈”，一站式為全球近2億會員提供錦江旗下海內(nèi)外酒店、旅游、預制菜、客運等各版塊權(quán)益服務。
7月16日晚，錦江薈隆重發(fā)布了全新Slogan——“陪你看世界”，意寓做消費者體驗世界的堅實陪伴。錦江薈品牌代言人胡歌更是驚喜亮相，分享了他與錦江、與上海的深厚感情，并表示期待在世界的某個角落，與錦江會員們美好邂逅。
錦江薈品牌代言人-胡歌
與此同時，錦江也在積極響應國家“走出去”戰(zhàn)略，加速全球布局與跨國經(jīng)營步伐，如打通旗下境內(nèi)外商旅服務平臺，為全球企業(yè)會員提供更加便捷、高效、優(yōu)質(zhì)的商旅服務。據(jù)悉，今年“錦江薈”即將上線海外商旅服務，為中國企業(yè)的出海提供更多便利。無論是引進來，還是走出去，錦江都以行業(yè)領軍者之姿，“擦亮”中國品牌。
未來，在新時代文旅高質(zhì)量發(fā)展進程中，我們期待錦江為中國文旅行業(yè)發(fā)展貢獻出更多地錦江智慧、錦江方案、錦江力量。（文/劉小瑩）