云南普洱市：拓展“非遺+”新場(chǎng)景 點(diǎn)燃消費(fèi)新引擎
作者：戴錚 徐一丹責(zé)編：孟君君時(shí)間：2024-07-22
“傣族的金水漏印采用陰刻手法完成圖案刻板，再用金粉拓印，制作成金色的圖案，展現(xiàn)出濃郁的傣族文化……”馬來(lái)西亞社交媒體主編新月在普洱非遺客廳體驗(yàn)金水漏印工藝后感到很新奇，他說(shuō)：“在普洱非遺客廳，我見(jiàn)到了普洱市豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，對(duì)中國(guó)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有了新的認(rèn)識(shí)。”
近年來(lái)，云南省普洱市通過(guò)系統(tǒng)性保護(hù)傳承、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，“非遺+”逐漸融入現(xiàn)代生活，變得可見(jiàn)、可觸、可感，煥發(fā)出嶄新而持久的生命力。截至目前，普洱市共有各級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性名錄747項(xiàng)，代表性傳承人1438人，民族傳統(tǒng)文化保護(hù)區(qū)24個(gè)，非遺傳承基地25個(gè)，非遺工坊29家，全國(guó)非遺與旅游融合發(fā)展優(yōu)選項(xiàng)目4個(gè)。2022年，普洱茶貢茶制作技藝作為“中國(guó)傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”成功列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，景邁山秘境茶旅體驗(yàn)活動(dòng)入選2023中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)影響力非遺與旅游融合特色活動(dòng)典型案例。
“非遺+客廳”出圈更出彩
“象腳鼓是市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是傣族重要的打擊樂(lè)器，同時(shí)受到拉祜族、布朗族等少數(shù)民族的喜愛(ài)。”象腳鼓制作技藝市級(jí)代表性傳承人巖春在普洱非遺客廳向游客講述象腳鼓的故事。
2021年，普洱市掛牌成立了云南省首個(gè)“非遺客廳”，為本地居民和外地游客提供文化體驗(yàn)和休閑消費(fèi)的綜合性場(chǎng)所，也為普洱市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)搭建起了一個(gè)集展示、科普、宣傳銷售于一體的平臺(tái)。2022年，普洱市第二個(gè)“非遺客廳”在上海市金山區(qū)田園景區(qū)設(shè)立。
為了激發(fā)非遺傳承人的生產(chǎn)動(dòng)力，創(chuàng)建非遺消費(fèi)新場(chǎng)所，普洱市在非遺扶貧就業(yè)工坊的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)了以民族服飾、民族舞蹈、非遺餐飲、民族手工藝品等為主題的旅游產(chǎn)品及文創(chuàng)產(chǎn)品。除了陳列著巖春制作的象腳鼓之外，普洱非遺客廳還有黑陶、土陶、傣族織錦、金水漏印等多項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，并定期開(kāi)展非遺現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、庭院小劇場(chǎng)、非遺課堂等非遺展示宣傳活動(dòng)。
“非遺+旅游”讓“景”上更添花
普洱茶馬古道旅游景區(qū)定波湖畔的咖啡館，另一個(gè)身份是“非遺體驗(yàn)館”。游客杜福媛一家在定波湖觀看了大型沉浸式水舞秀《馬幫情歌》后，來(lái)到咖啡館，邊喝咖啡、觀風(fēng)景，邊體驗(yàn)竹編小船、竹編香籠、竹編鈴鐺等非遺項(xiàng)目，這成為她感受了解普洱的又一新奇方式。
近年來(lái)，普洱市開(kāi)發(fā)了一批以民族服飾、民族舞蹈、民族節(jié)慶、民族餐飲、非遺文創(chuàng)和民族特色村鎮(zhèn)為主要內(nèi)容的旅游產(chǎn)品，并組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)景區(qū)、進(jìn)酒店、進(jìn)民宿，促進(jìn)非遺與旅游深度融合發(fā)展。據(jù)普洱市文化和旅游局非遺科李玉霞介紹，當(dāng)前，普洱已精選了一批具有代表性和觀賞性的非遺項(xiàng)目，通過(guò)設(shè)立非遺展示區(qū)、舉辦非遺技藝表演、開(kāi)展非遺體驗(yàn)活動(dòng)等形式，把非遺送到游客身邊。截至今年5月，江城哈尼族彝族自治縣勐桑洛小鎮(zhèn)4A級(jí)景區(qū)、寧洱哈尼族彝族自治縣那柯里茶馬驛站等場(chǎng)所，已舉辦了20余場(chǎng)非遺活動(dòng)，參與人數(shù)約20萬(wàn)人。
“非遺+文創(chuàng)”點(diǎn)燃消費(fèi)新引擎
以茶會(huì)友、織錦表心、刺繡達(dá)意、咖啡傳情、雅樂(lè)清心……非遺與普洱生活融合在一起，點(diǎn)燃消費(fèi)新引擎。在每個(gè)周末的“遇見(jiàn)普洱文創(chuàng)雅集”，游客不僅能夠觀看、參與精彩紛呈的文藝表演，還能夠欣賞、購(gòu)買織錦茶席、傣錦茶具收納包等精美的文創(chuàng)產(chǎn)品。
佤族織錦非遺代表性傳承人李憲蘭創(chuàng)新性地把佤族織錦做成飾品、挎包、鏡子等文創(chuàng)產(chǎn)品，帶到了“遇見(jiàn)普洱文創(chuàng)雅集”，吸引了更多的年輕消費(fèi)者。今年五月，李憲蘭帶著佤族織錦亮相中國(guó)國(guó)際大學(xué)生時(shí)裝周，內(nèi)地影視明星、模特、服裝設(shè)計(jì)師馬艷麗非常喜愛(ài)佤族織錦，并通過(guò)視頻號(hào)直播，將佤族小熊圍巾、佤族手鐲等佤族織錦文創(chuàng)產(chǎn)品推薦給廣大網(wǎng)友。
近年來(lái)，普洱市深入挖掘非遺資源，創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品，鼓勵(lì)非遺傳承人、老字號(hào)、非遺工坊潛心研究，在做好非遺傳承與保護(hù)的同時(shí)，拓寬非遺產(chǎn)品的銷售渠道。同時(shí)，通過(guò)“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的方式，與高校、企業(yè)展開(kāi)合作，在文創(chuàng)產(chǎn)品的打造上進(jìn)行新的嘗試，讓非遺煥發(fā)新風(fēng)采。（戴錚 徐一丹）