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    240萬人次!200億曝光量 !昆明五華藍(lán)花楹“賞花經(jīng)濟(jì)”成績(jī)單出爐

    2024-05-30 15:14:46

    來源: 中國(guó)網(wǎng)

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    日前,第六屆中國(guó)·昆明藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)圓滿閉幕。據(jù)昆明市五華區(qū)消息,本屆藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)相關(guān)報(bào)道、話題全網(wǎng)曝光量突破200億次,自主抖音話題#藍(lán)花楹dou開好了#播放量達(dá)4.3億次,超240萬人次(截至5月10日)前來教場(chǎng)中路賞花打卡,通過打造更具廣度和深度的消費(fèi)新場(chǎng)景,推動(dòng)“文化+創(chuàng)意”“文化+生態(tài)”“文化+消費(fèi)”不斷融合,以“花”聚產(chǎn)助力藍(lán)花楹大道“賞花經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展。

    200億次 教場(chǎng)中路藍(lán)花楹文化IP曝光量創(chuàng)新高

    在本屆藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)活動(dòng)期間,通過預(yù)熱造勢(shì)、亮點(diǎn)宣傳、多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)等,以央地四級(jí)、各級(jí)各類媒體全平臺(tái)報(bào)道,形成全媒體矩陣宣推格局和多維度、深層次、廣覆蓋的聚合傳播效果。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),本屆藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)教場(chǎng)中路藍(lán)花楹文化IP全網(wǎng)曝光量突破200億次,“昆明五華藍(lán)花楹”主流媒體報(bào)道、信息突破50余萬條,帶動(dòng)社交博主刊發(fā)推文、短視頻超42萬篇。人民日?qǐng)?bào)、央視新聞、中國(guó)青年報(bào)、中新社等央媒刊發(fā)有關(guān)報(bào)道,央視新聞、新華社等進(jìn)行直播報(bào)道,省國(guó)傳中心面向南亞東南亞進(jìn)行傳播。

    聯(lián)動(dòng)抖音在3月24日—4月15日開展的“抖音花朝會(huì)”中,在“春日賞花地圖”板塊推薦昆明教場(chǎng)中路藍(lán)花楹,在活動(dòng)前期在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行預(yù)熱宣傳。

    在本屆藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)4月24日—5月27日期間,通過開展#藍(lán)花楹dou開好了#話題投稿活動(dòng),為提升藍(lán)花楹文化IP曝光度注入可持續(xù)發(fā)展能量,進(jìn)一步強(qiáng)化教場(chǎng)中路藍(lán)花楹文化IP的輻射帶動(dòng)效應(yīng)。截至5月27日,#藍(lán)花楹dou開好了#話題在抖音平臺(tái)播放量已達(dá)4.3億次。

    昆明藍(lán)花楹還得到了央視主持人朱迅的推介。4月23日,朱迅通過個(gè)人賬號(hào)在抖音平臺(tái)發(fā)布昆明藍(lán)花楹推介視頻稱:“走在昆明的街頭,被這藍(lán)色的小花醉著,微醺,樹下的女子,像不像電影當(dāng)中,癡情的紫霞仙子。”視頻點(diǎn)贊量達(dá)18w+,全平臺(tái)累計(jì)傳播量125萬人次。來自全國(guó)各地的網(wǎng)友參與互動(dòng),表示:“正值盛花期的昆明藍(lán)花楹美得令人沉醉。”

    “上天入地” 讓藍(lán)花楹文化IP全面“出圈”

    本屆藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)充分利用城市公共載體,結(jié)合教場(chǎng)中路藍(lán)花楹文化IP,通過機(jī)場(chǎng)、飛機(jī)、地鐵、公交、賞花巴士等開展社會(huì)宣傳。

    聯(lián)合大型原生態(tài)歌舞集《云南映象》在昆明長(zhǎng)水國(guó)際機(jī)場(chǎng)開展城市文化形象宣傳活動(dòng),并在“五一”期間到教場(chǎng)中路開展歌舞快閃。

    攜手祥鵬航空打造“初夏限定花楹有期”主題航班。

    在昆明地鐵4號(hào)線開設(shè)“藍(lán)花楹”主題專列,并在蘇家塘地鐵站打造藍(lán)花楹主題打卡點(diǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),在今年藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)期間,蘇家塘站累計(jì)進(jìn)出站人流達(dá)44萬人次,同比2023年同期人流增加10萬人次。

    昆明公交集團(tuán)將途經(jīng)教場(chǎng)中路的104路、187路等公交車以藍(lán)花楹為主題進(jìn)行裝飾和美化,打造全新藍(lán)花楹限定涂裝公交車;打造藍(lán)花楹主題雙層敞篷賞花巴士,為市民游客提供更多元的賞花方式。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),活動(dòng)期間賞花巴士接待游客16000余人。通過將教場(chǎng)中路藍(lán)花楹文化IP與城市公共載體融合,形成城市公共載體與文化品牌傳播的雙向賦能,助力藍(lán)花楹文化IP全面“出圈”。

    以“聯(lián)”增效 政企合作實(shí)現(xiàn)互惠共贏

    活動(dòng)期間,以“賞花+”的產(chǎn)業(yè)鏈形成多行業(yè)融合生態(tài),通過“賞花+消費(fèi)”“賞花+文創(chuàng)”“賞花+旅游”加強(qiáng)政企合作,實(shí)現(xiàn)互惠共贏。

    “賞花+消費(fèi)”。與華為、云南白藥養(yǎng)元清、圣愛中醫(yī)館、蘇寧易購(gòu)、安琪兒等10余家知名品牌企業(yè)聯(lián)動(dòng)。在“五一”期間,華為Pura70系列·時(shí)尚街區(qū)亮相教場(chǎng)中路,為市民游客提供新的打卡點(diǎn),同時(shí)為企業(yè)提供宣傳展示的窗口。

    “賞花+文創(chuàng)”。在歷屆藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)中,花系列文創(chuàng)產(chǎn)品帶動(dòng)旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大,助力文化消費(fèi)新升級(jí)。今年,藍(lán)花楹雪糕、藍(lán)花楹胸針等文創(chuàng)產(chǎn)品成為爆款文創(chuàng),同時(shí)集章打卡的形式也為賞花群眾帶來別樣賞花體驗(yàn),得到賞花市民游客的一致好評(píng)。

    “賞花+旅游”。聯(lián)合攜程在APP平臺(tái)開展藍(lán)花楹旅游宣介,聯(lián)合合作旅行社推出以“咫尺藍(lán)花楹”為主題的精品旅游線路,滿足省內(nèi)外游客多樣化需求。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),本屆藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)期間,合作旅行社新增省外跟團(tuán)游客約7000人,同比增長(zhǎng)約20%;攜程旅行熱點(diǎn)“云南昆明·藍(lán)花楹撐起春日昆明絕美街景”在當(dāng)期全國(guó)熱點(diǎn)榜排名第二。

    實(shí)力“寵粉” 全程做好“賞楹”服務(wù)保障

    教場(chǎng)中路藍(lán)花楹文化IP持續(xù)出圈,“賞楹”游客紛至沓來。五華區(qū)全力營(yíng)造和提升游玩環(huán)境,從交通安全、路線指引、文明觀賞、醫(yī)療服務(wù)等多個(gè)維度做好服務(wù)保障,為市民游客提供安全舒適整潔的“賞楹”環(huán)境。

    在今年藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)期間,特別是“五一”假期、周末等人流量較大的時(shí)段,結(jié)合片區(qū)交通實(shí)際,對(duì)人流密集路段實(shí)施臨時(shí)交通管制,確保市民游客賞花安全。同時(shí),加強(qiáng)對(duì)教場(chǎng)中路片區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管和城市環(huán)境衛(wèi)生管理,投入大量志愿者現(xiàn)場(chǎng)維持秩序,移動(dòng)公廁、醫(yī)療保障車輛等基本服務(wù)設(shè)施全部就位,全方位提升服務(wù)品質(zhì),為市民游客提供更加全面的服務(wù)保障。此外,進(jìn)一步發(fā)揮地鐵、公交、共享單車等出行分擔(dān)效應(yīng),全力滿足市民游客多元化的“賞楹”出行需求。今年,昆明公交集團(tuán)開通了1條公交環(huán)線、3條接駁專線,5條定制專線,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),服務(wù)賞楹季游客約103.2萬人次。

    已連續(xù)六年舉辦的藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)以一年一主題、一年一特色開展文化活動(dòng),借勢(shì)發(fā)力把“流量”變“留量”,帶出了“五一”期間昆明最火的賞花旅游經(jīng)濟(jì)。以藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)為載體,積極探索“賞花+經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展模式,五華區(qū)將持續(xù)提升“藍(lán)花楹文化IP”的品牌價(jià)值和文化價(jià)值,在把藍(lán)花楹的“顏值”轉(zhuǎn)化為“產(chǎn)值”“網(wǎng)紅”變成“長(zhǎng)紅”“賞花經(jīng)濟(jì)”變成“常年經(jīng)濟(jì)”上持續(xù)下功夫,打造區(qū)域特色賞花品牌,助力五華區(qū)大文旅高質(zhì)量發(fā)展。(龍舟 楊淼茹 楊武)


    【責(zé)任編輯:曹洋】
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