從今年五一假期起，蒼南玉蒼山景區(qū)將免收門票，開放式面向公眾。這是繼去年炎亭景區(qū)免門票后，蒼南景區(qū)去門票化邁出的的又一大步。

半城玉海半城山，山海蒼南擁有豐富的文旅資源。就像一張白紙，該如何將綠水青山擘畫成金山銀山的富民畫卷？近年來，蒼南以“全域景區(qū)化”的理念，將散落的景區(qū)串珠成鏈，引入年輕態(tài)的生活體驗(yàn)，奏響了造福于民的“三部曲”。

2023年，蒼南旅游總收入突破200億元，在全國縣域旅游綜合實(shí)力百強(qiáng)縣的排名提升了37位。“浙江省首批文旅產(chǎn)業(yè)融合試驗(yàn)區(qū)”“浙江省第二批全域旅游示范縣”等多張“重量級”金名片先后落地蒼南，旅游品牌越來越響亮。

串珠成鏈全域美麗

山海兼利、文化多元是蒼南的獨(dú)特魅力。玉蒼山是國家森林公園，168生態(tài)海岸帶占了溫州海岸線的一半。以金鄉(xiāng)衛(wèi)城、蒲壯所城為代表的抗倭海防文明、以世界礬都為代表的工業(yè)文明、以碗窯古村落為代表的農(nóng)耕文明等“三個(gè)600年”文化積淀，賦予了蒼南更深的內(nèi)涵、更強(qiáng)的生命力。

但多元意味著分散，逐漸暴露的瓶頸制約著蒼南文旅產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展：散落的景點(diǎn)獨(dú)自閃耀，沒有一個(gè)大的IP，給不了外地游客“一個(gè)來的理由”。

去年年初，“中國東海岸一號公路”橫空出世。蒼南在168黃金海岸線開展了全面環(huán)境整治并實(shí)現(xiàn)全線貫通，僅僅60天，完成農(nóng)田流轉(zhuǎn)近2000畝、立面改造10萬平方米、違章拆除15萬平方米、通景道路提升55公里、景觀節(jié)點(diǎn)打造67個(gè)。沿途海島、沙灘、漁港、古村等串珠成鏈，“一路一風(fēng)景”“一站一風(fēng)光”。

今年，蒼南升級打造“無盡藍(lán)綠·山海蒼南”大IP。復(fù)制168黃金海岸線的成功經(jīng)驗(yàn)，有著“怪石、日出、云海”三絕的玉蒼山成為提升的重點(diǎn)。依托玉蒼山優(yōu)越的山、水、空氣、森林等優(yōu)質(zhì)自然資源，建設(shè)景區(qū)登山步道、騎行道等基礎(chǔ)設(shè)施，植入運(yùn)動(dòng)元素。同時(shí)，改造提升玉蒼山通景道路、標(biāo)識標(biāo)牌、景區(qū)停車場等服務(wù)設(shè)施，打造高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量餐飲住宿服務(wù)體系，讓游客留下來。

通過對玉蒼山、漁寮等傳統(tǒng)景區(qū)和福德灣、矴步頭、霞關(guān)老街等網(wǎng)紅景點(diǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)化，景觀品質(zhì)提升，“全域景區(qū)化”逐步成為現(xiàn)實(shí)。

免費(fèi)開放引爆人氣

人氣是旅游產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力。為快速集聚人氣，提升影響力，蒼南多措并舉，打出了一套組合拳。

“線下導(dǎo)流+線上引流”雙向發(fā)力。蒼南高頻次高質(zhì)量舉辦世界沙排巡回賽、海西半程馬拉松、168露營音樂節(jié)、山海大集、星光文旅市集等活動(dòng)賽事。同時(shí)，攜手抖音大V房琪、小紅書百萬粉絲網(wǎng)紅和高德地圖、小紅書等OTA平臺，以“短視頻+旅拍”營銷推介蒼南山海資源，引來青年人自發(fā)“種草”，龍臺背、無盡藍(lán)等網(wǎng)紅打卡點(diǎn)即使在寒冬淡季依然人流如織，長期霸榜高德地圖溫州咖啡美食榜前二名。

今年五一，玉蒼山景區(qū)將打造林下咖啡、冰激淋屋等網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，安排集贊坐直升機(jī)、森林美樂、古俠市集、古風(fēng)體驗(yàn)、互動(dòng)游戲、創(chuàng)意打卡等精彩活動(dòng)，引爆人氣。

引進(jìn)來、走出去并舉。今年3月底，乘著海南國際文創(chuàng)周東風(fēng)，“蒼南民藝”論壇走進(jìn)了三亞，分享蒼南民藝之美。在蒼南的盛邀下，8位國內(nèi)文旅大咖來到蒼南考察，為蒼南文旅發(fā)展建言獻(xiàn)策。

而作為引爆人氣的大招，蒼南推動(dòng)景區(qū)“門票經(jīng)濟(jì)”向綜合消費(fèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。去年五一假期，免收門票后的大炎亭景區(qū)以19萬人次游客接待量創(chuàng)歷年之最，位列全溫州第三。而從今年五一假期起，蒼南玉蒼山景區(qū)、碗窯景區(qū)也將免收門票，打開“山門”，還景于民。

業(yè)態(tài)聚合造富于民

在炎亭鎮(zhèn)龍臺背露營基地，MOJ海上懸崖咖啡吧面朝大海。游客點(diǎn)上一杯咖啡，仿佛置身童話世界。即便不是節(jié)假日，打卡的年輕人仍絡(luò)繹不絕。自開業(yè)以來，這家小小的咖啡吧月流水超百萬元，不亞于很多4A景區(qū)的門票收入。

這樣的咖啡吧，在168黃金海岸線上有多家。不僅是吸引年輕人的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，也是“人氣變現(xiàn)”的落腳點(diǎn)。

文旅出圈，為的是助力鄉(xiāng)村振興，惠民富民。近年來，蒼南以旅游新質(zhì)生產(chǎn)力和新質(zhì)消費(fèi)力雙向發(fā)力，聚合業(yè)態(tài)，打造“最潮流的海”、“最浪漫的山”、“最懂生活的城”，山海城融合發(fā)展。通過免門票、合伙人等舉措，讓群眾充分享受紅利。

在橋墩鎮(zhèn)，通過“微改造·精提升”的方式，統(tǒng)一流轉(zhuǎn)土地，招引社會(huì)資本入駐，整合圍爐煮茶、露營燒烤等網(wǎng)紅元素，打造“在橋墩”壩下營地、下垟竹林里、雙溪口露營基地，小森、幕野、町野團(tuán)建基地等文旅業(yè)態(tài)，每到周末和節(jié)假日座無虛席。

在南宋鎮(zhèn)，通過周邊違建房屋拆除、古樹根部保護(hù)、病蟲害防治等舉措，讓920多歲的“蒼南樹王”重?zé)ā扒啻骸薄Ｍ瑫r(shí)，在“蒼南樹王”公園周邊精心打造總占地2000余平方米的“燈光秀”，舉辦“千年之約·樹王為媒”七夕游園會(huì)活動(dòng)，相關(guān)話題點(diǎn)擊量超百萬人次。

在靈溪鎮(zhèn)，青年回鄉(xiāng)創(chuàng)辦清歡小院、稻蝦養(yǎng)殖基地等，給游客不一樣的體驗(yàn)。靈溪鎮(zhèn)雙嶺村稻蝦養(yǎng)殖基地開辟了10余畝專門用于垂釣的塘口，多元開發(fā)小龍蝦的經(jīng)濟(jì)效益。

近年來，蒼南文旅業(yè)態(tài)越來越豐富，成功簽約18個(gè)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目，總投資超百億元，引進(jìn)自然造物、宿集營造社、悠所摩旅等國內(nèi)頭部文旅企業(yè)。蒼南民宿榮獲第八屆黑松露獎(jiǎng)年度最具投資潛力目的地。2023年全縣旅游人次突破1800萬、旅游總收入突破200億元，文旅主體突破1.92萬家，創(chuàng)歷史新高。（中欣）