每年4月中旬到5月中旬，昆明市教場(chǎng)北路總是人頭攢動(dòng)。街道兩側(cè)，數(shù)棵藍(lán)花楹盡情綻放。隨風(fēng)搖曳中，整條街幻化成紫色花海，吸引著大量游客和市民前來(lái)賞花。作為“季節(jié)限定”的景觀，昆明市的藍(lán)花楹雖然花期短，但是作為“流量密碼”，也為昆明文旅帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

放眼全國(guó)，用花作為IP進(jìn)行推廣的城市并不少。每年3月，湖北武漢的櫻花總能吸引眾人的眼球。洛陽(yáng)的牡丹，在網(wǎng)絡(luò)上也頻頻出彩。羅平的油菜花，已經(jīng)成為了城市的代名詞，成熟的賞花線路為游客帶去了沉浸式體驗(yàn)。如何利用鮮花IP小切口，帶來(lái)持久影響力，需要的是“線下留量”與“線上流量”的雙贏。

（李明/攝）

深挖鮮花經(jīng)濟(jì) 打造城市文旅IP

當(dāng)走進(jìn)這座名為“春城”的城，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一年四季皆有可觀。雖有著截然不同的打卡方式，但是昆明的“花”一定是每位游客必打卡的存在。

去斗南逛花市，去黑龍?zhí)顿p梅，打卡最美紫色花海，甚至高架橋上盛開(kāi)的月季都擁有著無(wú)數(shù)“粉絲”……近年來(lái)，昆明的鮮花似乎成了“網(wǎng)紅孵化器”，只要一“出鏡”便會(huì)自帶流量、自帶話題。來(lái)自哈爾濱的游客田麗麗發(fā)出感慨，在她看來(lái)，來(lái)到昆明如果沒(méi)有逛斗南、賞花海、拍“花”照，那么此次旅行便失去了靈魂，算不得真正來(lái)過(guò)昆明。

今年清明假期踏青賞花游熱度同比增長(zhǎng)超7倍，中國(guó)旅游研究院文旅大數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，“賞花”搜索量占據(jù)第一。“你去哪里？賞花去！”的對(duì)話，成為近期市民出游的日常寫(xiě)照。為了抓住“花流量”，昆明市苦練“真功夫”，由“賞花”到“賞花經(jīng)濟(jì)”，不斷“延長(zhǎng)城市花期”，讓更多人了解昆明、喜愛(ài)昆明。

從圓通賞櫻到遇見(jiàn)藍(lán)花楹，昆明借鮮花出圈，鮮花標(biāo)簽也給昆明增添了一抹亮麗的底色。每到賞花季，昆明經(jīng)常帶著各類鮮花稱霸媒體熱榜，前往昆明與花朵們打卡也成為一種潮流。至此，一年四季鮮花不斷不僅成為了昆明的金字招牌，也成為城市文化IP的組成部分。加上豐富的節(jié)慶特色文旅活動(dòng)、各類極具創(chuàng)意的文化產(chǎn)品，讓賞花不再是“走馬觀花”，而是成為最具核心競(jìng)爭(zhēng)力的城市文旅產(chǎn)品，持續(xù)點(diǎn)燃文旅消費(fèi)熱情。

（王正鵬 段馨供圖）

強(qiáng)強(qiáng)融合發(fā)展 用好城市“花”名片

“在昆明，一年四季都能欣賞到不同的花卉品種。從城市到鄉(xiāng)村，到處都有著美麗的風(fēng)景，讓我感覺(jué)像是住在花園里。”來(lái)自山東的姜敏定居昆明多年，談及昆明的氣候和滿城的鮮花，話語(yǔ)中依舊充滿著贊美。

從打造“花園城市”開(kāi)始，昆明始終將鮮花投入到城市的發(fā)展中去。從公園到街巷，到處都種植著不同品種的花卉。每當(dāng)迎來(lái)盛花期，不同品種的鮮花便會(huì)將城市裝點(diǎn)成五顏六色，置身其中如詩(shī)如畫(huà)。

（王正鵬 段馨供圖）

借著“賞花游”的東風(fēng)，昆明市發(fā)布了3條“昆明花旅”賞花線路，分別是“藍(lán)色夢(mèng)幻之旅”“花香國(guó)際之旅”“詩(shī)情花藝之旅”，解鎖春日新“玩法”。其中，“藍(lán)色夢(mèng)幻之旅”以觀賞藍(lán)花楹為主，包括教場(chǎng)中路、盤(pán)龍江畔、彩云里景觀露臺(tái)等；“花香國(guó)際之旅”涵蓋寶豐濕地、昆明世博園、昆明植物園、斗南花卉市場(chǎng)等地，3條賞花線路立足于昆明豐富的花卉資源，將帶領(lǐng)游客沉浸式感受賞花活動(dòng)帶來(lái)的文化盛宴。

當(dāng)然，除了傳統(tǒng)的花卉觀賞，吃“花”、品“花”、喝“花”也成為不少游客在昆明的必打卡項(xiàng)目。走進(jìn)篆新農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，金雀花、茉莉花、芋頭花、玉荷花等整齊碼放在攤位上，吸引著來(lái)自全國(guó)各地的游客拍照、購(gòu)買(mǎi)，“雖然沒(méi)嘗過(guò)炒鮮花，但是我還是買(mǎi)了一些。準(zhǔn)備帶回家，嘗試著做一次。”正在購(gòu)買(mǎi)芋頭花的游客李女士正認(rèn)真地聽(tīng)攤主介紹做法。當(dāng)然，昆明本地不少餐館也應(yīng)季推出鮮花菜品，“鮮花宴”頗受歡迎。很多游客拿著網(wǎng)上尋得的攻略，去店家點(diǎn)菜，有時(shí)候比本地人還懂得“吃花”。

讓“好花常開(kāi)，好景常在”，借著“賞花經(jīng)濟(jì)”的東風(fēng)，昆明將持續(xù)打造城市特色花卉文旅IP，為游客提供多維度的“鮮花”體驗(yàn)，積極傳播本土文化、賦能美好生活愿景、展示城市鮮活形象，以花為媒，為城市經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展提供持續(xù)動(dòng)力。（張津）