非遺打底、文創(chuàng)走俏，消博會(huì)文化消費(fèi)勢(shì)頭熱
作者：陳凱姿 趙葉蘋責(zé)編：君君時(shí)間：2024-04-16
刻印著宋徽宗書法的彩妝粉餅、用“唐妞”卡通形象裝飾的按摩設(shè)備、以琺瑯工藝打造的古風(fēng)黃金飾品……漫步第四屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)展館，許多文創(chuàng)產(chǎn)品以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)打底，一經(jīng)亮相便透出濃郁國風(fēng)和文化氣息。
消博會(huì)上“唐妞”IP受到消費(fèi)者喜愛。新華社記者趙葉蘋攝
老字號(hào)“趕潮”新消費(fèi)，讓本屆消博會(huì)的文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)力“圈粉”。在百年民族品牌老鳳祥展館，靈動(dòng)的金鳳冠、精巧的嫁妝盒，吸引觀展者簇?fù)砼恼铡Ｕ桂^負(fù)責(zé)人沈健介紹說，過去有段時(shí)間，人們追求西方的簡約時(shí)尚。現(xiàn)在，“中國風(fēng)”吹起來了，玲瓏精致的金銀細(xì)工越來越受消費(fèi)者青睞。
為了展示高超的產(chǎn)品制作技術(shù)，老鳳祥還專門亮出國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“金銀細(xì)工制作工藝”的招牌。
北京館的琺瑯器，泛著寶石般的光澤；云南館的斑銅擺件，褐紅色里透著厚重古樸；還有浙江館的折扇、黑龍江館的麥稈剪貼畫……展示非遺技藝，傳承國貨經(jīng)典，成了不少省級(jí)展館的“吸睛”操作。
以傳統(tǒng)黎錦技藝開發(fā)出的文創(chuàng)產(chǎn)品亮相展臺(tái)。新華社記者趙葉蘋攝
與此同時(shí)，“創(chuàng)意國潮”也迸發(fā)出文化消費(fèi)活力。在海南國貨潮品館里，在非遺技藝基礎(chǔ)上創(chuàng)新制作的發(fā)夾、耳環(huán)、手包等，獲得更多年輕消費(fèi)群體的歡迎。
“展會(huì)才剛剛開始，好幾款產(chǎn)品就賣斷貨了。”黎錦傳承人符花梅感慨，“現(xiàn)在文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力更強(qiáng)，傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代審美融合創(chuàng)新，才能走得更遠(yuǎn)。”
杭州王星記制扇技藝國家級(jí)傳承人孫亞青對(duì)此也深有感觸。在王星記的展臺(tái)上，傳統(tǒng)竹扇配上特色扇面，在材料、工藝和功能性上加以創(chuàng)新。“事實(shí)證明，這些探索創(chuàng)新‘踩中’了消費(fèi)者的需求點(diǎn)，讓一度沉寂的老式扇子重?zé)ㄉ鷻C(jī)。”孫亞青告訴記者，“消博會(huì)信息量大、傳播力強(qiáng)，參展可以進(jìn)一步捕捉市場(chǎng)走勢(shì)，找到更多的合作商。”
近年來，通過融入數(shù)字時(shí)代，博物館IP成功“出圈”，逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的寵兒。在本屆消博會(huì)上，該類產(chǎn)品再度走俏。
消博會(huì)上充滿現(xiàn)代元素的傳統(tǒng)竹扇。新華社記者趙葉蘋攝
起稿、勾線、上色……展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，西安橋合動(dòng)漫科技有限公司創(chuàng)始人二喬現(xiàn)場(chǎng)作畫，幾分鐘后，一個(gè)萌萌的唐朝妃子形象“唐妞”躍然紙上。由陜西歷史博物館推出的“唐妞”IP，在消博會(huì)上與多家企業(yè)聯(lián)名進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)發(fā)售。“我希望能通過消博會(huì)，為‘唐妞’找到更好的合作方，讓年輕人愛上國潮產(chǎn)品。”二喬說。
得益于故宮文化服務(wù)中心的授權(quán)，國潮美妝品牌毛戈平，特別挑選了其系列IP產(chǎn)品中“氣蘊(yùn)東方第四季·宋韻”參展本屆消博會(huì)。展館工作人員介紹說，該品牌將故宮文物中宋代書畫和器物中的元素與彩妝相結(jié)合，讓消費(fèi)者感受到國風(fēng)與當(dāng)代潮流的碰撞。
“消博會(huì)讓我們看到了文化消費(fèi)活力不減。”一家文創(chuàng)品牌參展商負(fù)責(zé)人說，“這屆消博會(huì)展示了全面升級(jí)的文化消費(fèi)需求，也讓世界進(jìn)一步了解中國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。”（記者陳凱姿、趙葉蘋）