他把博物館四時(shí)美景、館寵貓咪、館藏文物打造成流量密碼

萬(wàn)壽寺文創(chuàng)背后的“魔法師”

紅墻邊，雪白的玉蘭掛滿枝頭，其間臥著一只打盹兒的花貓。這款文創(chuàng)上架兩天就銷售一空。天南海北的網(wǎng)友在萬(wàn)壽郵局的社交媒體賬號(hào)下點(diǎn)贊留言。這款文創(chuàng)的設(shè)計(jì)者是北京藝術(shù)博物館文創(chuàng)空間“萬(wàn)壽郵局”的主理人李夫振，他和團(tuán)隊(duì)將萬(wàn)壽寺的四季美景“打包”，方便觀眾帶回家。

流量密碼

花叢中的小貓是“館寵”

春風(fēng)徐徐，位于萬(wàn)壽寺的北京藝術(shù)博物館里，玉蘭花在古建紅墻的映襯下盛放。這番愜意的景色特寫被收入一枚立體的金屬“賀卡”，鏤空雕刻的滿樹玉蘭是“封面”，翻開來，紅墻上有玉蘭花和貓咪的金色剪影。“這其實(shí)是一枚冰箱貼，我們把博物館里的春天畫在了上面。”北京藝術(shù)博物館文創(chuàng)空間“萬(wàn)壽郵局”的主理人李夫振細(xì)細(xì)道來。

“花叢中的小貓是我們的‘館寵’糖糖，它愛在院子里和觀眾互動(dòng)，我們?cè)诋嬅嬷屑由纤鳛椴实埃瑳]想到大家都很喜歡。”李夫振設(shè)計(jì)了一套玉蘭花系列文創(chuàng)，其中的冰箱貼一上市就銷售斷貨，每天買冰箱貼的觀眾排起長(zhǎng)隊(duì)。

萬(wàn)壽寺的玉蘭花冰箱貼也“火”到了社交平臺(tái)。“明天有貨嗎？”“必須搶！”“用特別的方式留住萬(wàn)壽寺的玉蘭花季”……在萬(wàn)壽郵局的社交媒體賬號(hào)下，天南海北的網(wǎng)友紛紛留言點(diǎn)贊，賬號(hào)粉絲數(shù)也從兩三百人增長(zhǎng)至上萬(wàn)人。

獨(dú)具匠心

明信片引人“按章尋跡”

設(shè)計(jì)專業(yè)出身的李夫振從事過出版、品牌宣傳等行業(yè)，2019年，他辭職成立了文創(chuàng)工作室。他和藝博的緣分始于一次藝術(shù)節(jié)的偶遇。2021年春天，李夫振帶著一支年輕的團(tuán)隊(duì)入駐藝博。當(dāng)時(shí)，萬(wàn)壽寺在進(jìn)行修繕，一直到2022年秋天藝博重新開放，他和團(tuán)隊(duì)一邊為開館的文創(chuàng)做“頭腦風(fēng)暴”，一邊享受著萬(wàn)壽寺內(nèi)一年四季的美好。

從山門券頂?shù)摹昂楦｝R天”彩繪，到后花園里的西洋門、銀杏古樹，每一處景色都是獨(dú)一無(wú)二的。李夫振掰著手指細(xì)數(shù)，整座院落里處處藏著靈感，“我們迫切地希望把這里每一季的景色定格，呈現(xiàn)給觀眾。”

2022年開館，北京藝術(shù)博物館一口氣推出《吉物詠壽——吉壽文物專題展》《萬(wàn)幾余暇——清代皇室書畫藝術(shù)展》等5個(gè)展覽，一批館藏壓箱寶揭開面紗。

為此，他設(shè)計(jì)了一套6連張的手繪明信片，每張的畫面上都有留白，觀眾可以邊逛展邊打卡拍照，尋找明信片上的圖案來自館內(nèi)的哪件展品或哪個(gè)有趣的角落，一度引發(fā)了館內(nèi)的蓋戳打卡熱。

6張手繪圖的元素選取頗有講究。封面選了萬(wàn)壽寺山門外景手繪插畫；第二頁(yè)的文物元素來自乾隆御筆《歲朝圖》，這是乾隆為皇太后繪制的“賀年卡”；第三頁(yè)上有一件清康熙斗彩靈仙祝壽圖盤……寓意吉祥的符號(hào)，獨(dú)具創(chuàng)意的互動(dòng)形式，吸引眾多觀眾前來打卡體驗(yàn)。

“不夸張地說，十幾平方米的空間，觀眾都挪不動(dòng)腳。”明信片的熱銷讓李夫振感到驚喜，開館一個(gè)月，明信片就脫銷了，“很多觀眾到展廳里‘按章尋跡’，主動(dòng)了解文物知識(shí)，這正是我們期望看到的。”

精益求精

每件產(chǎn)品都不斷打磨

和藝博相伴走過三年，李夫振帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了100件文創(chuàng)產(chǎn)品。“靈感源源不斷。”他坦言，團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在還在不斷發(fā)現(xiàn)、記錄著博物館里的美好。

“萬(wàn)壽寺的后花園里栽種了兩棵360多歲的銀杏，我們用手繪圖記錄了它的四季變化。”團(tuán)隊(duì)以此為靈感設(shè)計(jì)了一系列冰箱貼——古樹左側(cè)乾隆御碑亭、無(wú)量壽佛殿，一枚枚小小的冰箱貼記錄下后花園的醉人景色。

為了把最好的設(shè)計(jì)效果展現(xiàn)出來，在文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量上，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)嚴(yán)格把關(guān)。“哪個(gè)產(chǎn)品能火，在上市銷售前無(wú)法預(yù)判，每次都是先小批量試生產(chǎn)。一般的工廠不愿接這種數(shù)量少卻對(duì)品質(zhì)要求高的小單。”李夫振告訴記者，一些精細(xì)的鏤空工藝需要反復(fù)溝通。每件產(chǎn)品，都是在這樣不斷的打磨中誕生的。

最近，萬(wàn)壽寺東路的方丈院內(nèi)一萬(wàn)株新栽種的郁金香盛開，這又給了李夫振新的靈感。文創(chuàng)的“外觀”多種多樣，但最終展示的是傳統(tǒng)文化的內(nèi)核。他期待著觀眾走近文物本身，了解背后的故事。

本報(bào)記者李祺瑤