3月16日至3月24日期間，第十一屆中國大理巍山小吃節(jié)（以下簡稱“巍山小吃節(jié)”）成功舉行，169桌長街宴，近千種全國特色小吃，帶大家尋味大理，感悟人間至味的“煙火氣”。

千人盛景的小吃節(jié)，僅僅是云南大理旅游業(yè)“文旅+”發(fā)展的縮影，近年來，大理州持續(xù)推動文旅深度融合，結(jié)合新需求、新業(yè)態(tài)、新賽道，創(chuàng)造出旅游業(yè)發(fā)展新機(jī)。

文旅+生活，重構(gòu)旅游業(yè)發(fā)展新格局

當(dāng)下，游客旅游已從單純看風(fēng)景轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗(yàn)生活，為更好讓游客享受生活，體驗(yàn)不一樣的人生，2023年以來，大理州持續(xù)加強(qiáng)“旅游+生活”宣傳營銷，聚焦人民對美好生活的向往，重新構(gòu)建了“到大理不是旅游，而是去過另外一種生活”新路徑。

“通過創(chuàng)新營銷模式，讓游客‘流量’轉(zhuǎn)化為財(cái)稅‘留量’和人民收入的‘增量’”，大理州委副書記、州長陳真永介紹，2023年，大理文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，旅游收入占GDP30%以上，已成為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展新引擎新動力。

文旅+數(shù)字化，打造智慧化景區(qū)體驗(yàn)

本次巍山小吃節(jié)，為讓游客沉浸式感受巍山獨(dú)特的美食魅力和深厚的文化底蘊(yùn)，特在大理APP上設(shè)專欄，讓游客透過指尖感受巍山的傳奇和美麗。只需在手機(jī)上輕點(diǎn)手繪美食地圖，就能輕松找到心儀的美食攤位。而這，僅僅只是大理智慧化景區(qū)建設(shè)的“冰山一角”。

2019年，大理崇圣寺三塔文化旅游區(qū)“5G+數(shù)字三塔”項(xiàng)目是云南首個“5G+文旅”新型文旅融合消費(fèi)項(xiàng)目，通過虛擬技術(shù)，讓游客不入三塔就能“身臨其境”；2022年，大理州第一次將元宇宙和虛擬人植入大理城市形象，向大眾展現(xiàn)了一個充滿未來感的大理；2023年11月麗江古城5G+智慧旅游試點(diǎn)項(xiàng)目、劍川古城5G+智慧旅游試點(diǎn)項(xiàng)目入選首批“5G+智慧旅游”應(yīng)用試點(diǎn)項(xiàng)目，創(chuàng)新智慧旅游服務(wù)新體驗(yàn)……近年來大理州通過新興技術(shù)的加持，加快智慧化景區(qū)和智慧化旅游服務(wù)體系建設(shè)，以滿足游客日益增長的美好生活的生動實(shí)踐。

文旅+IP，做優(yōu)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展

“要想實(shí)現(xiàn)‘長紅’，就要立足長遠(yuǎn)目標(biāo)，挖掘自身特點(diǎn)優(yōu)勢，避免走同質(zhì)化發(fā)展路徑，做優(yōu)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”陳真永表示。

當(dāng)前，大理州立足自身特點(diǎn)，結(jié)合旅游消費(fèi)發(fā)展的新趨勢，充分挖掘文旅資源優(yōu)勢，以“風(fēng)花雪月，自在大理”為主IP，全面打造以“風(fēng)”“花”“雪”“月”為重點(diǎn)的4個子IP，賦予了大理州文旅新內(nèi)涵、新內(nèi)容、新業(yè)態(tài)，形成了一個新的文旅產(chǎn)業(yè)，推動了文旅新業(yè)態(tài)的發(fā)展。據(jù)悉，大理州以“中國最佳愛情表白地”為主題IP的目的地婚禮產(chǎn)業(yè)近三年年平均增長達(dá)70%；2023年，大理舉辦目的地婚禮超過4000場、產(chǎn)值超2億元。

此外，《大理州“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中也指出要強(qiáng)化旅游目的地IP意識，深挖形象內(nèi)涵，構(gòu)建上下結(jié)合、橫向聯(lián)動、多方參與的全域旅游營銷格局，不斷提升旅游品牌影響力和美譽(yù)度，樹立新時代新大理的良好形象。

2024年，大理州將推出“大理百種新玩法”，圍繞“美食+”“體育+”“休閑+”等推出各類旅游產(chǎn)品和創(chuàng)新旅游新業(yè)態(tài)，讓“愛在大理、運(yùn)動在大理、生活在大理”成為時尚。