“非遺+”讓云南普洱非遺“活”起來
作者：戴錚 李玉霞責(zé)編：君君時間：2023-05-09
云南省普洱市歷史文化深厚，自然資源富集，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，少數(shù)民族眾多。絢爛多姿的民族文化代代相傳，形成了獨具魅力的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
（孟連宣撫司禮儀樂舞）
近些年來，普洱市依托本地民族傳統(tǒng)文化、旅游和非遺資源優(yōu)勢，讓傳統(tǒng)文化變得可見、可觸、可感，讓非遺活起來，走出了一條實現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)、傳承、利用和鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村振興有效結(jié)合的路子，為文旅融合貢獻(xiàn)了有益經(jīng)驗。
“非遺+旅游”開創(chuàng)鄉(xiāng)村振興新局面
曾經(jīng)的寧洱縣那柯里茶馬驛站是普洱茶走向東南亞的“第一站”。“五一”黃金周期間，游客走進(jìn)那柯里，道路兩旁售賣茶葉、糯米粑粑等當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的商鋪林立，古道溪流依路而下，遍布整個村寨。隨著國內(nèi)旅游經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，昔日茶馬古道驛站也重現(xiàn)了往日的繁華。
（那柯里非遺傳承人展現(xiàn)非遺技藝）
那柯里依托茶馬古道歷史文化資源，抓住文旅融合機遇，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，通過將清新的自然風(fēng)光與傳統(tǒng)非遺文化結(jié)合，匝緊做強“馬幫文化+產(chǎn)業(yè)鏈條”，使民居建筑與“山、水、林、田”融為一體，保護(hù)傳承馬幫銀、貢茶制作等傳統(tǒng)非遺技藝，重現(xiàn)那柯里當(dāng)年茶馬驛站興盛繁榮的景致，讓那柯里茶馬驛站成為留得住鄉(xiāng)愁、民族團(tuán)結(jié)示范、特色鄉(xiāng)村建設(shè)的新樣板、新標(biāo)桿。以馬幫銀、貢茶制作等傳統(tǒng)非遺技藝促振興，走出一條符合自身特色的鄉(xiāng)村振興新路。
“非遺+文創(chuàng)”孵化民族文化新品牌
有了那柯里“非遺+旅游”助力鄉(xiāng)村振興的成功樣板，普洱市開始摸索傳統(tǒng)非遺文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的“共生點”，開發(fā)出一批以民族服飾、民族舞蹈、民族節(jié)慶、民族餐飲、民族工藝品和民族特色村鎮(zhèn)為主要內(nèi)容的旅游產(chǎn)品及文創(chuàng)產(chǎn)品，推進(jìn)了民族傳統(tǒng)文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)槊褡宓貐^(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢的工作，進(jìn)一步打開文旅融合的新局面。
（普洱茶樂演出）
如今，普洱將各民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，再創(chuàng)意，再創(chuàng)造，鼓勵非遺傳承人開展文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)。結(jié)合普洱市非遺資源研究開發(fā)出的佤貓杯、唱片茶、象腳鼓吊墜、絕版木刻帆布包、黑陶擺件等一系列吸睛的文創(chuàng)產(chǎn)品，受到了廣大游客消費者的好評。
（游客展示親手制作的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品）
通過請“進(jìn)來”的方式，普洱市文化和旅游局在2022年與上海大學(xué)展開合作，利用“非遺＋文創(chuàng)”的形式，挖掘整理普洱非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目，開展文創(chuàng)產(chǎn)品孵化、品牌建設(shè)、展示展銷，推出和打造一批獨具特色的普洱非遺產(chǎn)品，提升普洱文旅知名度和影響力，吸引更多的國內(nèi)外游客走進(jìn)普洱旅游。受邀而來的6個品牌的10位設(shè)計師參與普洱咖啡文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作，共開發(fā)出三個系列十個產(chǎn)品的文創(chuàng)產(chǎn)品。
“非遺+街區(qū)”構(gòu)建城市名片新空間
充滿“煙火氣”的傳統(tǒng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在城市街區(qū)的建設(shè)中發(fā)揮著極其重要的靈魂價值，近年來，普洱市計劃以非遺為抓手，賦能普洱市普洱中心街區(qū)優(yōu)勢作用，打造一個個新的消費場所和文化空間，因地制宜與旅游融合發(fā)展，讓傳承人、居民成為旅游的主要參與者和受益者。
（非遺文化空間熱鬧非凡）
為保證非遺項目得到活化利用，2021年9月17日，在原非遺就業(yè)工坊的基礎(chǔ)上，云南省首個“非遺客廳”在普洱應(yīng)運而生，僅2021年一年，營業(yè)額就超過500萬元，并于同年入選《中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)大事記（2021年）》。這個承載普洱豐富的非遺資源和旅游資源的一個文化體驗和休閑消費的綜合性場所，為普洱非物質(zhì)文化遺產(chǎn)搭建起了一個集展示、科普、宣傳銷售為一體的線下平臺。
（新奇體驗傳遞非遺知識）
“街區(qū)物理空間的打造與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)沉浸式體驗融合為一，有助于融合傳統(tǒng)文化的氛圍和意境，運用豐富的設(shè)計，創(chuàng)意營造更為適宜的場景、功能和業(yè)態(tài)，煥發(fā)出街區(qū)與時代生活的可能性和趣味性。”普洱市文化和旅游局非遺科工作人員介紹，普洱市設(shè)立的非遺工坊、展示廳、傳承體驗所、代表性傳承人工作室等非遺文化空間，將通過融入街區(qū)的建設(shè)，對非遺產(chǎn)品進(jìn)行深度發(fā)掘與傳承，通過商品的銷售，讓非遺產(chǎn)品成為與現(xiàn)代城市有效融合，成為推動非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的生動實踐。
（非遺傳承模式不斷創(chuàng)新）
鼓勵傳承人創(chuàng)新發(fā)展，挖掘非遺產(chǎn)品附加值；豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)容，拓展非遺傳播面；打造非遺工坊產(chǎn)品，開發(fā)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品；在旅游景區(qū)、休閑街區(qū)、夜間集市中植入非遺項目展示、展演，著力提升非遺文化體驗功能……普洱市通過各種各樣的方式，探索出一條條“非遺+”的文旅融合新路子，在時光中沉淀下來的普洱非遺，正綻放出更加迷人的光彩。（戴錚、李玉霞）