奔赴一場(chǎng)鄉(xiāng)村音樂會(huì)
作者：溫世萱 徐彬彬責(zé)編：君君時(shí)間：2022-07-08
5月末，永嘉楠溪江畔，巖頭東宗祠里，一場(chǎng)線上音樂會(huì)正在舉行，來自北方的民謠搖滾藤樂隊(duì)用活力四射的live表演，開啟了2022年楠溪江“鄉(xiāng)村音樂漫都”系列活動(dòng)的序幕。
古老的楠溪江找到了流量密碼，又一次煥發(fā)了生機(jī)和活力。
有人說，當(dāng)下，單純的旅游觀光或是初級(jí)項(xiàng)目體驗(yàn)完全不能滿足年輕人的需求，他們更希望體驗(yàn)到有深度、有互動(dòng)、有趣味的玩法。
無疑，“音樂＋旅行”會(huì)讓行走更有趣，越來越多年輕人會(huì)為了一場(chǎng)音樂會(huì)，奔赴一座城。
音樂，讓鄉(xiāng)村更“有趣”
廣袤鄉(xiāng)村，不乏有故事可講的古村落。缺的是，與當(dāng)下年輕人發(fā)生精神與情感共鳴的紐帶。
對(duì)于楠溪江而言，與年輕人的重要聯(lián)系點(diǎn)，就是“四節(jié)兩營(yíng)”——東海、星巢、ROCNTOWN和草莓四大音樂節(jié)，COART麋鹿星球和星巢音樂營(yíng)兩大藝術(shù)營(yíng)。
樂迷因樂人樂隊(duì)和音樂節(jié)氛圍而來，卻被占地1000多畝的楠溪江灘地音樂公園折服，被悠悠三百里楠溪江的秀美吸引，激發(fā)出再訪永嘉的沖動(dòng)。
溫州周邊的親子家庭因盛夏避暑而來，沒想到除了呆在民宿，竟還有這么好玩的音樂體驗(yàn)互動(dòng)活動(dòng)，生出明年再來的想法。
2021年，為期兩天的首屆楠溪江ROCKTOWN音樂節(jié)就吸引了2萬人次全國(guó)樂迷，創(chuàng)下國(guó)內(nèi)音樂節(jié)雙日票房最高紀(jì)錄。楠溪江不僅是全國(guó)性音樂節(jié)巡回演出的一個(gè)站點(diǎn)，還擁有自有品牌，多了辨識(shí)度、記憶點(diǎn)。
在溫州，政府扶持與民間力量共同攜手，大大小小的音樂節(jié)和音樂品牌接踵而至。
無論是青燈石刻藝術(shù)博物館攜手溫州本土樂隊(duì)打造的“塘河畔”戶外音樂會(huì)，還是甌江邊“夏日的風(fēng)”流行金曲演唱會(huì)，位于民航路“城市島嶼”的夏季廢墟音樂會(huì)，抑或是建設(shè)中的梧田老街摩登天空音樂節(jié)……都吸引著一大批樂迷的目光。
音樂，豐富了當(dāng)下的生活，撫慰了人們的心靈，也讓人們記住了這座城。
音樂，可以這么玩
音樂節(jié)！但不僅僅是音樂節(jié)。
音樂節(jié)吸引了一群有趣的人、做有趣的事，再共筑有趣的事業(yè)。
“水遠(yuǎn)山高。誰在唱歌謠，一曲聲未了。”夏夜楠溪江畔，不期而遇“云水謠”，一家音樂酒吧。露天鋼琴、音樂吧臺(tái)、吉他彈唱、天幕帳篷等場(chǎng)景布置在好山好水之間，不時(shí)傳來陣陣婉轉(zhuǎn)悠揚(yáng)的旋律，歌手用吉他彈奏著簡(jiǎn)單的樂曲，配合質(zhì)樸簡(jiǎn)單的編配演唱，引得周圍游客紛紛駐足欣賞。
這是永嘉打造鄉(xiāng)村音樂漫都的一個(gè)縮影。
麗水街、芙蓉古村等等代表性的旅游目的地都植入了音樂的元素，讓音樂在鄉(xiāng)村處處唱響。
今年，在永嘉落地了楠溪江（獅子巖）音樂人家項(xiàng)目，由音樂節(jié)延伸而來，通過在地文化與青年文化的結(jié)合，聯(lián)動(dòng)現(xiàn)有音樂節(jié)品牌，打造新鄉(xiāng)村音樂演藝交流基地、藝術(shù)跨界創(chuàng)作營(yíng)地、新鄉(xiāng)村音樂教室、新鄉(xiāng)村音樂藝術(shù)集市等，形成音樂產(chǎn)業(yè)及文旅綜合體系，讓更多喜歡音樂的人來到楠溪江做音樂、玩音樂。
6月份剛剛閉幕的塘河青燈市集就將音樂與市集結(jié)合了起來。小而美、小而精青燈市集，經(jīng)過幾年的積累與沉淀，已經(jīng)躍升為全國(guó)知名的頂流市集，市集期間同步舉辦的“塘河畔”戶外音樂會(huì)，為塘河畔的青燈增添了濃濃的鄉(xiāng)愁。古風(fēng)市集與音樂交相輝映，形成了獨(dú)樹一幟的鮮明底色。
如此良性循環(huán)，鄉(xiāng)村發(fā)展，方能擁有無限潛能。
要“流量”，更要“留量”
音樂節(jié)帶來了夜經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)式發(fā)展。依托“四節(jié)兩營(yíng)”， 2020年起，永嘉就開始打造“夜游楠溪”品牌，成為鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的最大增量。
統(tǒng)計(jì)顯示，2020年“夜游楠溪”常態(tài)化運(yùn)營(yíng)后，推動(dòng)楠溪江從“一日游”升級(jí)為過夜游、多日游，累計(jì)吸引60萬楠溪江夜間游客。
音旅活動(dòng)舉辦期間，周邊民宿旅館幾乎爆滿，一房難求。
麥餅、錦粉餃、嶺上烤全羊等本地美食和特產(chǎn)受到格外青睞；楠溪第一樓、楠溪小廚等周邊酒店和農(nóng)家樂餐館賓朋滿座。文化賦能、鄉(xiāng)村振興走上的快速道。
整合資源，豐富業(yè)態(tài)，讓游客白天有得看，晚上有得玩，在鄉(xiāng)村有更多駐足點(diǎn)，更多可以停留體驗(yàn)的打卡點(diǎn)，并將這些打卡點(diǎn)聚成片，串成線，“流量”哪里愁變成“留量”？
數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)新航向
順應(yīng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，音樂+科技成為吸引流量的新鑰匙。
線上直播演唱會(huì)、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）音樂會(huì)和人工智能作曲等在給音樂產(chǎn)業(yè)帶來新面貌，未來人們消費(fèi)音樂的方式還將繼續(xù)改變。
今年5月舉行的崔健首場(chǎng)線上音樂會(huì)，就有超3800萬人觀看，創(chuàng)平臺(tái)記錄。各路明星各顯神通，紛紛上線演唱。
溫州市在數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域也正積極探索實(shí)踐。每逢周末，都將有一場(chǎng)線上音樂會(huì)在楠溪江舉辦，不拘泥于形式、不拘泥于規(guī)模，只是分享音樂、享受音樂，慢慢培育這一新業(yè)態(tài)。
未來，溫州市還將依托楠溪江音樂節(jié)等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，不斷引進(jìn)頭部企業(yè)和音樂人才，創(chuàng)新演藝模式，爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)基地。（溫世萱、徐彬彬）