普洱：IP賦能文旅產(chǎn)業(yè)“破圈”
作者：戴錚 黃波時間：2021-11-25
11月23日，普洱市連麥“擦亮云南旅游金字招牌，云論16州市文旅IP”微博直播，圍繞“九個一”解碼普洱“生態(tài)”城市氣質(zhì)基因，與專家學(xué)者共話、共謀普洱文旅IP賦能現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)體系，助力普洱建設(shè)成為綠色經(jīng)濟示范區(qū)、興邊富民示范區(qū)、國際生態(tài)旅游勝地。
（景邁山古茶林 何新聞攝）
（困鹿山茶園 陳發(fā)坤攝）
普洱作為全球北回歸線上最大的生態(tài)綠洲，是全國首個國家綠色經(jīng)濟試驗示范區(qū)，擁有世界茶源、中國咖啡之都、中國天然氧吧的美譽，同時也是著名的南方絲綢之路——茶馬古道的源頭。優(yōu)渥的生態(tài)資源稟賦讓普洱被聯(lián)合國開發(fā)計劃署和世界旅游組織專家團隊譽為“世界的天堂，天堂的世界”。
（國家二級保護(hù)動物小熊貓 普洱國家公園景區(qū)供圖）
直播中，普洱市文化和旅游局黨組成員、副局長魏貴成用“九個一”概括了普洱的旅游資源：天賜普洱（一塊綠洲演繹的天地人和）、世界茶源（一座茶林見證的人間奇跡）、咖啡之都（一座邊城洋溢的詩意浪漫）、普洱精神（一片茶葉承載的靈魂信仰）、茶馬古道（一條古道敘述的光輝歲月）、資源寶庫（一方水土孕育的金山銀山）、前沿窗口（一條大江奏響的開放樂章）、民族團結(jié)（一座豐碑銘刻的錚錚誓言）、人文風(fēng)情（一曲經(jīng)典凝聚的文化自信）。他表示，普洱將圍繞打造“國際生態(tài)旅游勝地”的目標(biāo)，依托普洱茶、普洱咖啡、民族文化等，以“生態(tài)旅游”延展普洱文旅品牌，樹立全新的品牌形象。
（清晨的糯崗古寨 張瑜攝）
云南省旅游研究學(xué)術(shù)委員會顧問委員、云南省旅游規(guī)劃研究院原院長范德華表示，普洱市打造文旅IP要用好“普洱茶”這一金字招牌，可以打造有山、有水、有茶樹、有茶馬古道、有現(xiàn)代企業(yè)的茶文化漫游線路、打造具有民族文化的精品節(jié)慶產(chǎn)品，甚至打造以藥膳為主題的旅游新業(yè)態(tài)。
（哈尼族長街宴 墨江縣文旅局供圖）
昆明學(xué)院旅游學(xué)院院長、云南省旅游規(guī)劃研究院餐飲文化旅游研究基地首席專家田芙蓉建議，文旅IP要有具象性、唯一性，普洱IP的打造可用生態(tài)物種、養(yǎng)生美食、民族紅色文化等來做支撐，在“吃”和“喝”上做文章。
如何具象化地打造具有辨識度的普洱文旅IP，云南師范大學(xué)地理學(xué)部旅游學(xué)院副院長、副教授李慶雷認(rèn)為，打造普洱文旅IP時，要與產(chǎn)品結(jié)合起來，既需要一個全市合力主推的大文旅IP也需要不同主題的小IP，具象化、特色化文旅IP才能讓多樣普洱被人記住，令人向往。
近年來，普洱為通過突出“普洱茶、咖啡、原生態(tài)、綠色”等IP元素，以IP品牌體系構(gòu)建策劃制造注意力工程,重點吸引年輕客群的注意力，讓游客認(rèn)知從“生態(tài)好”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧鷳B(tài)好玩”。基于文旅 IP形象打造，普洱整合部署文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品、城市公共服務(wù)與配套設(shè)施、存量項目提升改造、食宿購娛體驗升級、優(yōu)質(zhì)文旅業(yè)態(tài)增量項目策劃招商、大型《云南普洱“國際生態(tài)旅游勝地”IP品牌體系構(gòu)建策劃及三年行動方案》工作計劃書活動、智慧服務(wù)系統(tǒng)等若干項目化的重點工作，支撐 IP品牌體系構(gòu)建，為普洱打造精彩的旅游體驗、城市印象、旅程回憶，提升文旅產(chǎn)業(yè)運營效益，賦能區(qū)域社會經(jīng)濟綜合發(fā)展。
（茶山云海 中華普洱茶博覽苑景區(qū)供圖）
下一步，普洱將重點推進(jìn)文旅 IP形象策劃、重大文旅項目創(chuàng)意策劃招商，推動文旅業(yè)發(fā)展成為提升普洱城市價值的杠桿，結(jié)合文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo),研判、明確三年內(nèi)辦得到、辦得好、辦得巧、見得效、叫得響的工作任務(wù)，精準(zhǔn)招商，定好系統(tǒng)保障，編好任務(wù)書、作戰(zhàn)圖、時間表，推動國際生態(tài)旅游勝地建設(shè)。（戴錚 黃波）