打造萌新IP 滇金絲猴成迪慶文旅局“首席顧問(wèn)”
作者：馬琛時(shí)間：2020-07-30
滇金絲猴——靈長(zhǎng)類動(dòng)物里絕無(wú)僅有的品種，擁有鮮紅的厚嘴唇，靈動(dòng)的杏眼、黑亮的毛發(fā)和超萌的體態(tài)。它們，是生活在香格里拉的“雪域精靈”，是國(guó)家一級(jí)重點(diǎn)保護(hù)野生動(dòng)物，隸屬于瀕危物種，目前總共只有3000多只。
7月3日，在由迪慶州文化和旅游局、迪慶州旅游集團(tuán)主辦的“世界的香格里拉”網(wǎng)紅文旅局首席顧問(wèn)聘請(qǐng)儀式上，可愛(ài)的滇金絲猴多了一個(gè)新身份——“網(wǎng)紅文旅局”首席顧問(wèn)。
滇金絲猴，最可愛(ài)的“網(wǎng)紅”
位于迪慶州維西縣塔城鎮(zhèn)的白馬雪山國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，是中國(guó)面積最大的滇金絲猴國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)。今年3月，來(lái)自世界各地的網(wǎng)友通過(guò)“游云南”，跟著直播探訪保護(hù)區(qū)內(nèi)的滇金絲猴家族，見(jiàn)證了滇金絲猴群新添的8只“新丁”的第一次亮相。
一只手緊緊把猴寶寶攬?jiān)趹牙锏摹拔甯缂彝ァ焙飲寢尅岸鞯恰保桓耐盏奶S翻騰，走起安全路線；猴寶寶“庚子一”依偎在“紅點(diǎn)家庭”猴媽媽“零乙”懷里，睜著圓圓的眼睛觀察世界……90分鐘的“超萌國(guó)寶滇金絲猴來(lái)了”直播，全網(wǎng)觀看量達(dá)到190萬(wàn)人次；直播回放量累計(jì)達(dá)到10.3萬(wàn)次，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到1.2萬(wàn)次，用戶評(píng)論區(qū)互動(dòng)量580條；“游云南”App推出的“你不知道的滇金絲猴”“滇金絲猴來(lái)報(bào)道啦”2條短視頻，全網(wǎng)觀看量超過(guò)350萬(wàn)次。
世界的香格里拉，天生自帶“網(wǎng)紅”基因
國(guó)寶滇金絲猴，雪山峽谷、三江并流、湖泊瀑布、草原牛羊、古城村落……世界的香格里拉擁有這一切大自然的眷顧，天生自帶“網(wǎng)紅”基因。
迪慶州文化和旅游局乘勢(shì)而為，“在云南只有一個(gè)景區(qū)，這個(gè)景區(qū)叫云南”的全域旅游發(fā)展方針下，走創(chuàng)新文旅營(yíng)銷路線，著力將迪慶打造成為全國(guó)知名、全球新興的“網(wǎng)紅旅游目的地”，持續(xù)提升“世界的香格里拉”的旅游知名度和品牌影響力，為打造一個(gè)全球化的滇金絲猴IP網(wǎng)紅形象奠定了良好的基礎(chǔ)。
去年4月，迪慶州文化和旅游局打造“世界的香格里拉”全國(guó)抖音挑戰(zhàn)賽，聯(lián)合梅里雪山、巴拉格宗、松贊林寺、滇金絲猴景區(qū)、虎跳峽及普達(dá)措等八大王牌著名景區(qū)進(jìn)行全面宣傳推廣。挑戰(zhàn)賽覆蓋超過(guò)5000萬(wàn)+人次，優(yōu)質(zhì)短視頻參與數(shù)量超過(guò)50000+，話題播放量6.2億次，點(diǎn)贊超過(guò)1000萬(wàn)+。高流量網(wǎng)紅達(dá)人到迪慶拍攝創(chuàng)意推廣視頻累計(jì)24條，獲得約294萬(wàn)的點(diǎn)贊。
迪慶州文旅局，名副其實(shí)的“網(wǎng)紅文旅局”
小試身手就大獲成功后，迪慶州文化和旅游局聚合線上、線下資源，搭建線上品牌旗艦店、產(chǎn)出旅拍優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、打造“迪慶72小時(shí)”達(dá)人活動(dòng)、打造香格里拉“網(wǎng)紅文旅局”新?tīng)I(yíng)銷概念等，多方面同步發(fā)力，深度推廣“世界的香格里拉”品牌，讓迪慶州文化和旅游局成為營(yíng)銷界名副其實(shí)的“網(wǎng)紅文旅局”。
一直以來(lái)，迪慶州文化和旅游局高度重視自身平臺(tái)的營(yíng)銷推廣，在與權(quán)威、主流媒體和平臺(tái)建立長(zhǎng)期合作關(guān)系的同時(shí)，也在微博、微信及小程序、抖音、快手、攜程、旅拍、馬蜂窩等熱門平臺(tái)建立迪慶文化旅游官方賬號(hào)與各大景區(qū)官方賬號(hào)，持續(xù)推送香格里拉相關(guān)訊息、圖文及視頻等，為迪慶文化旅游品牌形象鼓與呼。并攜手本地網(wǎng)紅達(dá)人，在抖音、快手、旅拍等系列熱門平臺(tái)展現(xiàn)香格里拉的熱情與好客。
2020年，“乘風(fēng)破浪”的“滇金絲猴首席顧問(wèn)”將引領(lǐng)迪慶文化和旅游的強(qiáng)勢(shì)新媒體營(yíng)銷之路，世界的香格里拉“網(wǎng)紅文旅局”大有可為，世界的香格里拉“網(wǎng)紅目的地”未來(lái)可期。（馬琛）